2023年跨境电商发展现状和未来趋势研判

主机侦探

党的十八大以来，中国政府就高度重视进出口贸易，先后设立了21个自由贸易试验区，与世界共享发展动能，使发展红利惠及各方。近年来，跨境电商等新业态新模式蓬勃发展也成为外贸发展的新生力量，各类平台和商户充分发挥在线营销、无接触交易、短距离配送等优势，助力外贸逆势突围。
据海关统计，5年来，中国跨境电商进出口规模增长近10倍。跨境电商占外贸的比重由2015年的不到1%增长到2021年的4.9%。到2021年，我国跨境电商进出口规模已达到了1.98万亿元，同比增长18.6%。
另外，进口方面，占世界进口的比重达到11.9%，连续13年稳居全球第二大进口贸易国的地位;出口方面，在支持性政策持续落地及海外消费者的消费习惯转变等作用下，中国跨境出口电商市场将进一步发展，预计2024年有望达到2.95万亿元。
尽管如此，中国现代国际关系研究院世界经济研究所原所长、研究员陈凤英却认为，2023年世界经济将进入转折之年。目前世界经济格局正在经历关键分水岭，2023年世界经济的存量矛盾并没有真正解决，增量矛盾仍不断产生，危机与风险并存，挑战与考验并存。
同时，中国经济回升的预期在增强，中国仍是全球投资热土，中国高水平开放进一步坚定了全球投资者参与中国市场的信心。再加上中国高水平扩大开放政策，将为世界经济稳定增长注入新动能，为全球开放合作增添新动力，在开放型世界经济建设中发挥重要作用。
对此专家认为，2022年以来，尽管面临国内外重重考验，但中国跨境电商依然在推动外贸保稳提质、转型升级等过程中发挥了重要作用。其中2022年上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%，展现出十足的韧性和动能，放眼未来，跨境电商将为更多中国企业创造新的发展机遇。
值得一提的是，随着跨境电商经济不断发展，消费水平的提高，消费者对产品“质”的追求将进一步提升，跨境出口电商产品也将趋向于精品化、品牌化。此外，跨境电商的快速发展也会面临市场竞争激烈，公域流量成本也进而提高，跨境出口电商产品运营方式将趋向于数字化、本土化和引流方式多样化。
所以现在市场上也发展成多种经营模式跨境卖家，多渠道发展，而且已经有很多企业已经成功出圈，其中SHEIN，赛维时代、安克创新、花西子等企业就是很好的例子，面对市场的不确定背景因素，通过多渠道引流搭建有效的用户数据中台，盘活私域流量，根据其产品特性匹配不同的引流渠道，利用不同方式关联潜在的消费人群进行定向宣传，促进消费行为的再次发生，以此强化消费者对于品牌的认知。