聊聊润企传媒分享：竞价排关键词中后期化思路

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竞价过程中，很多朋友都是一上线就想有很好的数据展现，但是不知道其没有那么简单的事，并不是一份物料就能有很不错的数据，是需要根据数据的表现去调整账户，去化关键词的。本文分享了4个建议去更好的去化账户，让账户有更好的表现。润企百度代运营的相关知识也可以到网站具体了解一下，有专业的客服人员为您全面解读，相信会有一个好的合作！http://www.chinarunqi.com/

一、找出表现不好的关键词，调整它们。 表现不好的关键词具有以下特点： 1关键词始终没有展现或者展现量非常低（不包括因出价而造成的展现） 对策核心点：增加展现 扩充匹配模式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配大于精确匹配的。通过扩充匹配模式之后，观察是否有展现的提升。 2消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化 对策核心点： ①关注监测：如果账户安装了监测软件，筛选面就会更加广泛，从监测系统中可以看到，有一些消费高但是没有转化的词，或者是点击价格很高但是没有转化的词，对于这些词，比较好将它们放在一个新的推广单元中，进行统一化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词表现。 ②对关键词拓展长尾词：长尾词比较精准，精准的长尾词有时候效果比较好，但可能搜索量会比较小，对这样的词在账户初期，要对他们进行一定的筛选使用。 二、找出表现好的词，给他们多一些表现机会。 表现好的关键词通常具有哪些特点： 1平均点击价格较为合理 2合理的平均转化费用、转化量以及点击量稳定 保持这类关键词的势，让秀的词表现更好，可以执行以下措施： ①在更加细分的推广单元中，并拥有更好的创意 ②保持他们的排靠前 ③不要限制他们的预算 、扩展好的关键词。 表现好的关键词，要从数量上对其进行进一步的扩充。一般会从核心关键词或者高效关键词开始，某类关键词在账户中表现很好，那么就通过拓词的手段去增加相应的周边词以及长尾词，将拓展后的关键词投放上线，再根据反馈的效果进行关键词比较终的筛选与化。 四、添加其他相关的关键词。 在方案制作初期，我们会选择一大批关键词进行上线，随着推广的不短进行，在化过程中我们会发现，还有很多关键词并未覆盖到，这就需要在后续的工作中不短发现，不短添加。