Web3产品，需要让普通人轻松入门！

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您正在观看 2022 年超级碗比赛，并且有史以来第一次看到超级碗播放加密公司的广告。

NBA 职业篮球队洛杉矶湖人队和洛杉矶快船队都将 Crypto_com 球馆作为主场。

加密货币和 NFT 热潮终于闯入主流。随着 Web3 行业的快速发展，公众比以往任何时候都更加了解了加密货币和区块链。

但该行业面临着一个巨大的进入门槛问题。

在 Web3 行业，我们听到很多关于让 10 亿用户使用的消息，但许多人可能会争辩说，目前的 Web3 基础设施无法实现这一点。此外，普通消费者的准入壁垒太多。

正如 VISA 的 2021 年报告《加密货币现象：消费者态度和使用》中所述：

“ 55% 的非加密用户认为，陡峭的学习曲线是他们没有投资加密货币的原因。”

在 Gemini 的 2022 年加密状态报告中，他们指出教育是用户进入加密行业的最大障碍：

“在全球范围内，受访者表示更多关于加密货币的教育资源将帮助他们开始使用加密货币的可能性 ( 40% ) 是朋友推荐 ( 22% ) 的近两倍。超过一半的拉丁美洲（51% ）和非洲（56% ）受访者表示，教育资源会让他们更愿意购买加密货币。亚洲 44% 的受访者和美国 42% 的受访者持相同看法。”

采用加密货币的巨大障碍让我相信，从区块链技术中抽出复杂性，并帮助新用户更轻松地进入 Web3 的加密产品是未来趋势。

这可能包括简化钱包注册流程、使用所有人熟悉的 Web2 登录方法、高质量或无代码开发人员工具、可互操作层和区块链基础设施解决方案，它们可以为无缝用户体验奠定基础。而集中式加密货币交易平台还可以帮助将复杂的实用程序聚合到一个地方，成为“超级应用程序”。

以下是所提到的每个垂直领域中一些著名参与者的非详尽列表：

- 简单的钱包入门： Cupcake Protocol、Moonpay 的 Hypermint、Paper.xyz
- Web2 登录方法： Web3auth、Crossmint、Moonpay、Reddit avatars、NBA Top Shot
- 高质量/无代码开发工具： NiftyKit、ThirdWeb、Bueno
- 互操作层： Cosmos、Polkadot、Wormhole、LayerZero、Axelar
- 基础设施解决方案： Blockdaemon、Quicknode、Chainstack、Nodereal
- 交易平台/“超级应用程序”： Coinbase、Binance、Blockbank、Mara、Trader Joe

当前 Web3 格局的广泛概述——来源：Coinbase

Reddit 和 Dapper Labs 是利用 Web2 登录方法（仅使用用户名和密码）简化用户进入 Web3 的流程的很好的例子。

在短短四个月内，Reddit 成功成为世界上最大的 NFT 市场之一，吸引了数以万计的新用户接触 NFT。大多数 Reddit 用户甚至没有意识到他们是在用加密钱包购买 NFT。Reddit 用“数字收藏品”和“金库”取代了加密术语“NFT”和“钱包”，并且使用户能够轻松存储他们的数字收藏品，而无需牢记助记词或掌握加密知识。

Dapper Labs & Flow 凭借 NBA Top Shot 在 NFT 领域取得了巨大成功。

他们的优势是什么？

那就是让用户使用更简单的 Web2 登录方式来接触高质量 IP 数字收藏品。

这种独特的组合引起了用户极大的兴趣，准入门槛不高，并且允许用户使用所有人都熟悉的登录方式参与到 Web3 和加密货币的世界中。如果 Reddit 或 Dapper Labs 要求用户设置自己的加密钱包并管理私钥，这可能会阻止用户数量的增长，并使用户面临更复杂的使用流程，以及带来安全漏洞。

我们现在也开始看到初创公司通过提供 Web3 基础设施解决方案，在 Web3 领域树立了自己的旗帜，由于他们在节点/RPC 支持方面为 Web3 行业的其他公司提供了价值，因此获得了显著的吸引力。用外行的话来说，这意味着它们帮助 Web3 去中心化产品连接到区块链并让用户顺利运行（dApp、钱包、区块链游戏）。节点/RPC 基础设施提供商可以被认为是在高速公路上开辟更多车道以及出口点，从而为使用高速公路的人提供更轻松的交通流量。Blockdaemon、Quicknode、Chainstack 和 Nodereal 是在这方面做出贡献的一些知名公司。

Nodereal 是一个值得注意的参与者，因为他们帮助 Web2 公司和游戏工作室在区块链上构建产品，为可能无法独自在区块链上构建的公司提供定制的应用链和其他 Web3 解决方案。该公司的客户中，最重要的是排名第一的韩国移动游戏工作室 Netmarble。Netmarble 与 Nodereal 合作开发了名为 FNCY 的游戏应用链，成为了 Netmarble 自有的区块链游戏平台。

在互操作性技术方面，随着 Web3 生态系统的发展，以及涉及的区块链越来越多，我们看到各种参与者之间有了更多互动，这会使用户体验更加复杂。因此，互操作性解决方案是非常必要的。根据 Messari 的数据，目前，区块链互操作领域的两大领头羊 Polkadot 和 Cosmos 在以太坊之下引领着开发者活动。

目前，Web3 领域的创新和产品已经成熟，但仍需要构建轻松、简单的基础设施以及关注优秀 UI/UX，所有这些都是推动行业被采用的非常必要的重点。

我们现在甚至看到像 BNB Chain 这样的巨头推出了一项 1000 万美元的计划，供初创公司致力于增加活跃用户和提高用户采用率。与此同时，Coinbase Ventures 给出了他们对当今市场的展望：

“Coinbase Ventures 在第四季度进行了 9 笔投资，是自 2020 年第二季度以来的最低季度投资总额。在这种放缓的市场环境中，我们借此机会缩小了近期关注的重点领域。我们还加倍支持了现有的投资组合公司。”

在支付基础设施方面，我们过去几个月看到了一些增长。Ramp 于 2022 年 11 月初筹集了由 Mubadala Capital 和 Korelya Capital 领投的 7000 万美元 B 轮融资。Ramp 提供无摩擦支付基础设施，旨在让低收入地区用户使用更多本地支付方式来进出加密货币。Ramp 正在努力帮助全球更多人（尤其是拉丁美洲和亚洲）轻松获取加密货币。

除了 Ramp，我们还看到为实时欺诈预防提供支付基础设施的 Sardine 在 9 月底筹集了由 a16z 领投的 5150 万美元 B 轮融资。

据芝麻开门透露，2022 年 8 月下旬，Thirdweb 在由 Haun Ventures 领投的 A 轮融资中筹集了 2400 万美元，Thirdweb 构建了一个开发人员工具包，使初创公司可以轻松地在 Web3 中启动几乎任何类型的平台。Stardust 是一家专注于区块链游戏开发工具的公司，最近筹集了由 Framework Ventures 领投的 3000 万美元 A 轮融资。

至于加密货币风险投资，CoinFund 希望为其新的种子基金筹集 2.5 亿美元，而 BlockTower 成功筹集了 1.5 亿美元资金，专注于投资 Web3 中的互操作性、信贷和支付。

Longhash Ventures 准备在其 Fund II 中部署 1 亿美元以投资 Web3 基础设施：

“在接下来的五年里，[Longhash Ventures] 希望加倍投入提供扩展解决方案、跨链系统和其他影响游戏、NFT、元宇宙等的工具项目。”

即使在第三季度市场条件不佳的情况下，我们也看到风险投资公司推出了专注于加密货币和 Web3 初创公司的大型基金。根据 Cointelegraph Research 的研究，有 10 家风险投资公司推出了从 2.2 亿美元到 90 亿美元不等的基金，后者是红杉资本。

从根本上说，市场上需要填补的其他缺口是在最近的加密货币牛市期间出现的过度招聘和快速扩张，以及随后在当前熊市周期中出现的快速收缩的后果。许多黑客攻击、生态系统崩溃（如 Terra/UST）、交易所破产（如 FTX 所经历的）的回响甚至在今天的 Web3 生态系统中仍然存在。

进入 2023 年，我相信项目创始人和加密公司会更加重视构建安全、高质量的产品，重点放在获得真正的用户、收入牵引力上。对于目前正在考虑筹集资金的创始人而言，无论是实际收入还是实际用户，都具有牵引力，这将使你的公司脱颖而出。这种牵引力表明市场存在对你的产品或服务的需求，并显示了你的公司能够提供给市场的真正价值。

一个有趣的例子是 Pudgy Penguins，它通过在 Web2 平台（例如 Instagram）上通过传播制作精良的 GIF 来加倍宣传文化普及率，全速提升品牌曝光率。营销策略的独特之处在于，这个 Web3 品牌正试图通过任何人都可以查看、分享和使用的病毒式 Instagram 帖子和 GIF（Pudgy Penguin NFT 不是参与的必要条件）在文化上直接接触非加密用户。