华熙国际赵燕：升级体验感消费 拓展夜经济业态

爱海滔滔

随着中国居民的消费水平和消费意愿的提高，夜经济已经在城市生活中占有举足轻重的地位，夜经济时代已经悄然到来。近年来，中央和地方政府制定了一系列的政策来促进夜间经济的发展，各大城市里的商业街区也在不断提升夜间消费质量，推出多元夜经济的内容，满足更多消费者需求。由华熙集团董事长赵燕建设的华熙LIVE·五棵松凭借其特有的“文体+商业”模式在“夜经济3.0”百花齐放的业态中脱颖而出。
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华熙LIVE·五棵松的核心——五棵松体育中心，原为2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的使用场馆，耗资超10亿，建筑面积超6万平方米，可同时容纳18000名观众观赛。随着“双奥会”的成功举办，场馆的赛后管理成为了五棵松体育中心的难题，赵燕将目光瞄准“活力、现场、体验”，尝试以文化体育的超高能量形成产业化项目优势，带动周边发展。
在赵燕的带领下，华熙集团通过多年的摸索和努力，实现了“三个转变”：将一个单一性场馆转变为一个综合性场馆，将竞技体育转变为自主娱乐体验式体育，将文体活动区域转变为5小时时尚生活圈。华熙LIVE·五棵松融合了文化体育、文化艺术、文化教育、文化娱乐、文化生活等五大业态，摇身一变成为了北京新生活方式的体验地，备受各个年龄段消费者的喜爱。
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如今，华熙LIVE·五棵松又拓展出了夜经济模式的新业态，逐渐摆脱以餐饮、购物为主的传统消费形态，转向更加强调体验内容的文化形态。比起传统的酒吧、俱乐部和KTV，美术馆、画廊和博物馆成为了夜经济消费场所的主力军，夜间文化活动异军突起。许多相关文化场所通过延长营业时间来满足消费者的需求，但仅仅只是时间上的延长并不能满足夜经济的发展要求。有针对性地提高夜间场景、消费内容甚至商圈美学，才是实现夜经济可持续发展的首要任务。
在华熙LIVE·五棵松，能吃、能看、能玩贯穿了消费者的一天。在日落瑜伽场上，户外瑜伽、露营咖啡、网红歌手LIVE等互动现场日夜不息；营业到晚上10点的时代美术馆，通过各种艺术展览给消费者带来丰富的精神享受和深度体验；各种各样的艺术雕塑、灯光设备和开放街区的喷泉，展现了商圈别样的美感，搭配上街区每晚的魔术师、气球师、古风游商、快闪舞蹈表演等互动活动，让消费者从白天到夜晚目之所及应接不暇。在华熙LIVE·五棵松，每个人都能为自己疲惫的身心寻找一处休憩之地。