华熙国际赵燕：打破传统体育馆孤岛式布局，发展共享文化体育事业

原野蚂蚁

　　近年来，伴随着“健康中国”战略的深入推动，体育产业得以飞速发展。在2022年的北京冬奥会上，中国代表团取得出色战绩。与此同时，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标也有着显著的成果。在冬奥会正式闭幕后，五棵松体育馆，作为承接过夏、冬两届奥运会的主场馆，已面向大众开放冰上中心，让更多群众能够参与冰雪运动，为打造体育强国助力。

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　　诚然，在改造之前,五棵松体育中心与多数体育场馆一样，遇到了体育场馆“孤岛式”的布局方式，难以让观赛的人流聚集。基于此，华熙国际董事长赵燕女士通过聚焦五棵松场馆群的极强人流集聚力，把握精彩演出与赛事资源的关键点，同步利用文化、体育类大型公建特有的优势，创新性地提出解决方案：为促进场馆的高质量发展，需完善配套设施。

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　　之后，赵燕女士开创华熙LIVE模式，针对五棵松体育中心进行等方面的改造。在主场馆基础上，陆续增建M空间、HI-PARK篮球公园，并新增HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心，不断完善华熙LIVE?五棵松设施，一改五棵松体育中心“孤岛式布局”的局面，并不断吸引更多年轻人投身其中，既可以开展全民运动，同时亦可兼顾餐饮娱乐、时尚休闲与聚会消遣，商业价值同步迸发。

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　　当下的华熙LIVE?五棵松，已从“孤岛式”发展成为京西颇具影响力的特色商业街区，并荣获北京市十大文化消费地标、中国特色商业街、首批京城夜地标等，成功入选第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区，形成了全国开放型综合商业体全天候成功运营的新模式。

　　与此同时，华熙国际亦始终坚持与时代语境对话，在元宇宙概念持续升温的大环境下，华熙国际通过链接线下商业实体和线上虚拟空间的融合世界，创新性推出元宇宙品牌「星热纪ENTVERSE」，其集科技、时尚、艺术、潮流为一体，为用户提供充满科技感的品质体验。「星热纪ENTVERSE」旨在通过与元宇宙概念的有机结合，来重新定义商业体验场域和服务模式，并助力华熙国际实现品牌营销与商业售卖一体化呈现。

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　　未来，华熙集团亦将持续从C端思维出发，不断调整并开拓经营战略。同时有机利用自身场馆优势，由供给端规划满足消费者需求进行内容创新,以文化体育产业为核心打造全产业生态链,致力于打造更具活力、现场、体验的业态内容,积极输出各类新型商业体验式内容。