文旅融合为全域旅游赋能

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自2015年开始，“全域旅游”以燎原之势在我国蓬勃发展，日渐成为我国旅游业发展的一条主线。近日，文化和旅游部公布了首批71个国家全域旅游示范区名单。记者从全国各地的全域旅游示范区了解到，在创建示范区过程中，文旅融合已是大势所趋。业内专家表示，随着国民素质的提升，文化旅游的吸引力与日俱增。深化文旅融合，发展全域旅游，成为满足人民群众对美好生活需求的重要途径。

　　文旅融合激发消费新动能

　　增长见闻，增强文化自信已经成为新时代旅游中的重要组成部分。作为全国全域旅游示范区的甘肃省敦煌市近年来也在文旅融合上做出了新的探索，不仅围绕《敦煌国际文化旅游名城建设发展规划纲要》编制了《敦煌市全域旅游规划》等30余项各类规划，还培育引进《丝路花雨》等文化演艺项目，新建改建月泉小镇等特色街区，研发彩塑制作等敦煌特色研学体验产品，旅游产品的结构愈发丰富。

　　同样是历史积淀深厚、文化底蕴丰富的江苏省南京市秦淮区，按照历史的发展脉络，萃取秦淮河、明城墙这两个最能代表南京古都形象的文化符号，布局重点文化旅游项目，建设科举博物馆、大报恩寺遗址公园等精品项目，完成以老门东为代表的一批历史文化风貌区保护，形成以明城墙、秦淮河等核心吸引物为代表的“一城一河一庙一馆一寺多街区(园区)”全域旅游空间格局。

　　中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩表示，文旅融合发展是旅游目的地实现全域旅游的重要途径，能够创新文化旅游业态，突破产业边界创造新的旅游吸引物，丰富旅游产品内涵并提升产品附加值，提升旅游消费体验和游客满意度，为目的地文化场馆、旅游景区及其他旅游吸引物带来更大流量，更契合当下各地打造全域旅游示范区的新模式。

　　产业融合满足游客多元需求

　　“通过发展全域旅游，旅游‘一业兴百业旺’的效应在全国多地都得到充分体现，也成为很多地方践行‘绿水青山就是金山银山’理念的诠释。”中国科学院地理科学与资源研究所研究员席建超表示。

　　确实如席建超所言，浙江省湖州市安吉县、山东省青岛市等地都通过全域旅游思路打造休闲产业，利用产业融合满足游客多元需求。数据显示，2015年以来，安吉县重点旅游项目累计完成投入超过120亿元，品牌酒店、度假酒店和精品民宿全面发展，已经成为国内旅游住宿接待设施体系最为完善的县之一。如今，安吉已逐步走出了一条从“农家乐”到“乡村观光”到“乡村度假”再到“乡村生活”的休闲度假产业振兴之路。

　　“第一次在崂山体验海上漂移，太刺激了。”来自河北的“90后”游客张小姐“十一”黄金周和同学一起去山东青岛旅游，让他们印象最深刻的就是这次的海上旅程。青岛市崂山区文化和旅游发展委员会主任王兰波介绍，崂山风景区目前已经开发3条海上旅游航线，树立了“海上仙山海上看”“崂山红码头：青岛第一祈福水岸”“漂移崂山”等品牌，成为崂山旅游新的增长极。海上游崂山解决了过去海上第一名山无法从海上体验的短板，让游客获得亲海亲水体验，已经成为青岛旅游市场必游项目。2019年依托新增的漂移船项目成功打造了“漂移崂山”产品，互动体验更加适合年轻群体。

　　“通过产业融合发展，很多全域旅游示范区已经成为名副其实的国际化生态型休闲度假旅游目的地，推动了各地从门票经济向产业经济的转变，成功实现了从景点景区旅游向目的地旅游的转型。”席建超认为。

　　丰富配套让游客出行更惬意

　　张女士“十一”黄金周带着家人去广西阳朔旅游。她前两天住在酒店享受舒适惬意，后几天全家到山谷中幽静的民宿体验回归大自然的质朴。“以前到阳朔都是为了去看喀斯特地貌，现在来阳朔即使待在山里什么都不做也很舒服。”张女士表示。

　　记者了解到，作为全域旅游示范区，阳朔县近年来以“主题酒店+精品民宿”为核心打造度假设施，积极引进悦榕庄等国际高端酒店管理品牌，还开发了墨兰山舍、霁云上院等高端民宿品牌。阳朔县相关负责人介绍，阳朔目前已经构建了“旅游综合体+度假酒店+休闲聚落+A级景区”的全时空度假项目体系，逐步从“休闲型旅游目的地”转变为“优质化旅居目的地”。

　　除了住的舒适外，如何让游客处处方便，也是各个全域旅游示范区积极建设的重点。湖南省张家界市武陵源区相关负责人表示，目前武陵源区正加快建设“快进慢游”交通网，建成环景区公路南线，形成景区到市城区1小时旅游交通圈，建成了由环保车、3条索道、百龙天梯等组成的核心景区立体游览交通体系;同时不断完善休闲度假区供电、供水等配套设施，持续提质游客中心、旅游厕所、游步道、安全防护设施、服务站、智慧化系统六大工程，打造“反应迅速、有求必应”的“10分钟景区应急救援救治圈”。

　　北京联合大学旅游规划与发展研究院研究员张金山表示，以创建国家全域旅游示范区为契机，多地都在打造“宜居宜留、宜游宜闲，功能完善、产业配套”的旅游休闲度假区，不仅提升了各地的基础设施建设，也改变了人们的出行习惯，“慢下来”“住下来”将是更多人青睐的休闲度假方式。

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