5G时代如何玩转政务新媒体? 南粤新媒体群英共议“新”火相传

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当前，信息技术的迅猛发展，城市形象的传播从“线下”到“掌上”的转型，这也为政务新媒体的运营带来了新的机遇与挑战。过去一年，广东政务新媒体发展如何？ 如何打造与“城市气质”相匹配的政务新媒体？进入全媒体融合传播新时期，各部门政务新媒体之间如何加强联动，形成传播合力，提高城市的整体知名度？

　　2019年11月18日，由羊城晚报报业集团、中共韶关市委宣传部、中共韶关市委网信办主办的“新”火相传 不负“韶”华——“广东政务新媒体人看韶关”活动暨广东首届政务新媒体发展经验交流会在韶关碧桂园凤凰酒店举行。国内政务新媒体研究领域知名专家学者、广东省各地政务新媒体代表、韶关市党政系统负责人等100余人齐聚一堂，探讨政务新媒体的全新定位，分享新媒体环境下城市形象传播的实战经验。

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　　广东首届政务新媒体发展经验交流会现场

　　2019年1-10月政务Y指数榜单出炉 盘点总结优秀案例

　　中共韶关市委常委、宣传部部长刘启宇、羊城晚报报业集团党委副书记、管委会常务副主任、羊城晚报总编辑林海利出席并致辞。

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　　韶关市委常委、宣传部部长刘启宇致辞

　　中共韶关市委常委、宣传部部长刘启宇指出，韶关历史悠久、文化底蕴深厚，是岭南文化的重要发源地之一，近年来正全面对接融入和服务粤港澳大湾区建设。在新的历史条件下，唯有立足韶关改革发展的实际，借助新媒体平台与技术的赋能，加强传播手段和话语方式创新，才能新时代的韶关声名远播，以多彩而又充满活力的姿态迎接新的时代，他期待，在座各位专家与新媒体人能更多关注韶关、宣传推介韶关，为韶关城市形象传播出谋划策。

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　　羊城晚报报业集团党委副书记、管委会常务副主任、羊城晚报总编辑林海利致辞

　　羊城晚报报业集团党委副书记、管委会常务副主任、羊城晚报总编辑林海利指出，近年来，羊晚集团提出努力打造观念创新、移动优先、手段先进、具有鲜明岭南特色的新型现代文化传播集团。在新的历史条件下，传媒人的“匠心”以及内容生产的技艺，如何通过新的平台薪火相传，使韶关的魅力名声远扬，是羊城晚报与韶关市都在思考的问题。他强调，此次交流会旨在加强省内政务新媒体人的交流与联系，并期待羊晚与韶关能一路同行，探索地方政府政务传播能力提升做出贡献。

　　此次交流会上， “2019年1-10月政务传播力‘Y指数’榜单”以及“2019年1-10月政务微信‘Y指数’榜单” 出炉。同时，现场颁布全省政务传播力优秀案例以及政务微信优秀案例共16个。

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　　羊城晚报传媒智库秘书长、羊城晚报品牌传播中心主任周敏发布广东政务传播力优秀案例以及政务微信优秀案例

　　据悉，“Y指数”榜单全称“广东政务传播力及政务微信运营指数榜单”，是由羊城晚报报业集团旗下数据分析机构羊城晚报智慧信息研究中心策划，集中展现广东在“互联网+政务”上的闪光点的数据产品。“Y指数榜单”自2017年10月发布以来受到各界的关注与好评，获得了广东省内各党政机关等政务官微的关注与转发。目前，“Y指数榜单”已实现月度榜、季度榜、年榜的常态发布，社会效益和影响力稳步提升。

　　专家大咖论道政务传播新生态 共话融合发展新未来

　　本次交流会，来自暨南大学等知名院校的新闻传播学者交流分享“5G时代全媒体政务传播生态变革与融合发展”方面的先进理念。

　　广州大学新闻学院原院长王首程教授以“展示连接的力量” 为主题发表演讲。他认为，政务新媒体传播的精髓在于建立连接。连接的前提是开放，连接的结果是形成新的聚合。5G的生态下，政务传播应该有新的场景，只有综合运用多媒体技术，才能抓住民众的注意力，与民众建立“有用”、“有效”、“有益”的连接。

　　暨南大学新闻与传播学院教授，院长助理汤景泰以“价值再造与语态革命：政务新媒体发展新趋势”为主题发表演讲。他认为，随着5G时代的到来，泛媒、智媒化化大势所趋，为此，政务新媒体需与时俱进，从渠道整合、关系整合、资源整合等方面进行整合传播，打造政务新媒体生态圈。他提出，内容IP化、账号品牌人格化是目前政务新媒体运营探索的新方向。

　　华南理工大学新闻与传播学院副院长陈娟以“‘媒介化社会’背景下的政务新媒体运营”为主题发表演讲。她认为，在媒介化社会，人们信息的传播高度依赖人际传播、社交媒体传播，对党媒主导“自上而下”的单方面传统传播方式形成挑战。为此，政务新媒体应从民众的需要与关注点出发，并用民众的熟悉话语进行“上传下达”，才能更好弥合信息传播的矛盾，实现有效的政民沟通与互动。

　　新媒体群英论剑守“政”创新 探索政务媒体新玩法

　　进入全媒体融合传播新时期，政务新媒体如何加强协同，形成传播合力，提高城市的整体知名度？在其后的广东政务新媒体运营优秀案例代表实践经验分享，广东政务新媒体发展圆桌会议上，来自广州、清远等全省各地市的官微账号小编齐聚一堂，进行思维的碰撞。

　　“揭阳发布”编辑刘少瑜分享了《我的家乡叫揭阳》MV策划创作的经验，她指出，MV在传播方式上有效地实现了“三结合”，即：传统文化和现代建设成就的结合，潮语说唱和美声唱法的结合，流行音乐与唯美画面的结合。MV一经推出，即引起揭阳民众广泛的关注与转发，更有不少在外的揭阳游子看到后直言：“很想回去家乡看看”。目前，MV传播量已逾500万。她指出，要做好城市形象新媒体传播，需创新形式和手段，结合城市传统与现代的魅力，同时注重传统媒体与新媒体的结合，

　　“广州发布”编辑黄嘉露向大家介绍了中国广州发布小编在“花城看花”系列报道中如何拟计划、开脑洞、下功夫的。她期待，未来中国广州发布还将遍地开花，传递花城声音。

　　“清远发布”编辑邓薇与现场观众分享如何在固定内容中锐意创新，发掘新闻价值，同时活用新技术力推精品，壮大权威声音，有效引导舆论的经验，心意尽显，未来可期。

　　韶关日报张小卫现场介绍了政务新媒体运营的“韶关经验”，他指出，韶关发布近年来活用视频、H5、VR、视频等新媒体形式推出图用地域特色的传播产品，不断提升传播力、引导力和公信力。

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