标识导视设计赋能 文旅品牌场景营销创新

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　　标识导视设计赋能 文旅品牌场景营销创新
　　随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，由流量经济转向IP经济发展，具有IP属性，更有故事和情感附加值的文化和旅游体验愈加受到游客的关注。沉浸式体验能够让参与者全身心的置身于营造的世界之中并真实的沉浸体验，也是文旅未来发展的必然趋势。
　　文旅项目标识导视设计的关键要点
　　1.用户洞察：根据用户画像特点，能够根据自身营销找准细分人群，知悉消费者需求，进行更加精细化的划分，正对画像人群为文旅项目场景做针对性的标识导视设计，从而帮助文旅项目更加精确地向消费这传达信息，为品牌营销增添动力。

　　2.用文旅标识设计连接用户，触发特定行为：文旅产业的发展催生了标识设计的改变，贯穿了标识设计积淀的文化、塑造、应用到各个场景运营环节，标识设计的运用正在深刻地改变着消费者的媒介习惯。

　　以特定性场景定制触达旅客，通过设计触发旅客记忆点，让文旅项目与消费者需求和场景更紧密地结合在一起，在合适的场景通过标识导视系统向旅客传递精准的信息，促进人与文旅导视系统协同，品效合一。有温度的设计，让旅客更加信任并乐于接受园区中所推荐的旅游项目和服务。
　　3.标识丰富创意表现，营造沉浸体验：通过文旅文化元素提炼与景区项目高度融合，可以在场景营销和打造沉浸体验上不断发力，通过互动体验设计为消费者创造了更加立体真实的场景与传播空间，让消费者身临其境，增添场景下的氛围感和体验感，实现营销内容的落地和手段更加多元的扩展，提升项目品牌传播效果。
　　总结：场景营销的本质是连接，连接品牌和消费者，通过放大文旅项目的卖点从而匹配消费者需求，激发消费者的情感共鸣从而在双方之间建立互动关系，通过场景化设计的体验与氛围感的营造让文旅品牌形象在消费者心中变得无可替代，进一步塑造消费者的品牌黏性和忠诚度。
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