新国货母婴品牌bebebus X 樊登读书：新国货时代，新教育理念究竟风从何起？

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当下，“新国货”的劲头正猛，无论是从产品以及服务的转变，还是到针对消费者需求属性的变化，“新国货”无疑注重消费者的需求导向，更加的情感化与时尚化，以精致的设计、产品跨界的联名，使消费者清晰的感受到来自“新国货”产品所带来的价值感与新理念，成为走进千家万户的“爆款”。这其中就诞生了bebebus这样的新锐母婴品牌。

bebebus创立于2018年，是由3位已为人父之青年人，经过10年在母婴领域摸爬滚打，创立初期对于产品进行无数次的打磨，秉承着将中国的母婴产品走向世界的梦想，最终在不懈的努力下，打破中国母婴产品沿用外国设计的弊端，为中国的母婴产品带来了走向世界的可能。他们不忘初心，竭力营造温暖有爱的母婴世界，致力于打造母婴原创“心”国货。

bebebus从创始之初，就坚定走原创之路确定了自主研发的发展战略。从设立内部研发部到扩建外联研发中心致力于构建一个以前沿市场调研为源，以创意，设计，用户需求，以人为本的研发体系，确保bebebus品牌整体的产品原创输出能力。从品牌2019年创立，在2020年双十一就取得了非常好的成绩，旗下多款产品达到行业top级别，年销量直接突破亿元大关，奇迹般的成为了2020年母婴行业最为大的黑马——获得了来自天图投资、高榕资本和经纬中国的A、A+轮共计近亿元融资。

如此的高速成长也备受关注，旗下多款产品获得多项国际设计大奖及行业重大奖项，这归功于高速成长的母婴行业带来的机会和“将新式的教育带到中国新式家庭的”的初心，还有其出色的原创设计能力。
bebebus不仅作为母婴品牌中少数以产品原创能力起家的国货品牌，作为最具潜力的top级品牌，不仅仅关注母婴产品的售卖，更是对国内母婴市场上老旧的设计创新。
当90后已经开始升级成新一代辣妈潮爸。作为有着一个共同的消费原则——悦己主义的一代人，90后爸妈带娃的趋势已经和以前不一样了，购物的理念朝着更加多元化、时尚化的方向发展，而且新的消费思想也催生出新的教育理念。针对新一代90后父母不断变化的需求，bebebus力求产品在关注宝宝需求的同时也在覆盖年轻妈妈们的立场和偏好。
1遇母婴销售风口 90后消费品质升级
纵观母婴行业，数年内销售额已经翻了数倍。
从2015年二胎政策全面开放，2016年的新生儿出生人口就激增到了近5年的峰值：1791w，随后有所减缓，但是全年新生人口出生增长率仍然稳定在10%以上。
也就是说，母婴市场呈现出全面猛涨的态势，母婴市场的规模也随着新生儿的呱呱坠地，以每年10%的增速飞速发展，2020年中国母婴消费市场规模也增长至3.3万亿。

传统母婴品牌普遍缺乏竞争力，传统守旧，沿用海外的设计、规则和体系已经会成为了母婴行业普遍的现象，以国外的大牌为标杆进行设计与宣传，只有相似的产品没有核心的灵魂，更加缺少的是本身属于中国90后消费群体的教育理念，无法为品牌的长远发展提供足够的想象空间。
时代在变化，守旧的理念和设计成为了以往传统母婴企业守旧不前的绊脚石，打破这层迷雾，才有更好的发展机会。bebebus也在这样的母婴行业环境的情况下，寻找突破口， 利用流量思维为中国育儿教育和传统美学赋以时尚，打造具有符合中国新式教育文化、内外兼修的母婴产品。bebebus将传统的育儿教育观与融合新式父母消费、教育观，就是对产品新标准、高要求的坚持。在产品开发中从设计研究，从产品创意，到结构与外观设计，坚持在产品端和设计端做巨大投入，变现的持续推动中国母婴行业的发展和进步。

母婴市场获得如此迅猛的增长，80、90后是消费助力，他们不仅能赚钱，也会花钱，他们有着与时俱进的消费逻辑，他们追求原创、个性、品质，他们主张和而不同、品质为上、个性潮流的产品和服务，更注重孩子“美学”及“美育”的发展。
随着 80、90后父母消费观念持续升级，母婴市场规模仍有巨大成长空间。

2 联动线上教育风 打造创“新”育儿理念
时代风向巨变，作为互联网的原住民，没有感受过物质紧缺的一代人，90后的新爸新妈们的育儿观也产生了崭新的时代变化。
90后的新式父母有自己带娃的方式，区别于传统守旧的“填鸭式”教育，他们更侧重科学带娃的方式，他们认为科学的育儿方式可以令孩子受益终身，注重追求平权的亲子关系：“一起玩，一起成长”是TA们自成一格的陪伴方式。更加取悦自己的同时，他们明白了自己是孩子汲取营养的土壤。对于“玩”，既是投资自己也是教育孩子，更加趋于家庭教育的同时，把“玩”当作一门新的育儿学问，他们理解孩子爱玩的天性，也懂得在“玩”中教育孩子成长，找到孩子与父母之间沟通的桥梁，更快乐的享受其中，以共同成长的态度，玩闹之中陪伴他们长大，这样的形式育儿理念与bebebus所倡导的形式育儿方式不谋而合。

对于90后爸妈而言，当在线购物成日常、知识付费成潮流，对于育儿知识的焦虑，催生出的信息需求，急需浓缩的知识型干货，弥补育儿知识盲区，作为生于网络时代、长于网络时代的90后父母，就和她们对于工作的态度一样：带娃自然也要“线上学习，线下实践。”，这样也催生了《樊登读书·新父母大学》这样的优质课程，同时希望90后父母能通过系统性的学习和提炼知识，帮助了解清楚孩子成长的基本原理，帮助新父母进入初为人父母的理想状态。

bebebus不仅是选择了一条以90后年轻父母消费者需求的为基本的路线走，更是选择了规模更大、深度更深、投入更大的道路，那就是跨界。为了让更多的新式教育走进更多的中国新式家庭，bebebus品牌联合樊登读书app，开启育儿审美新格局，革新90后爸妈的育儿观念，呵护宝宝茁壮成长，开启随时随地学习育儿知识模式，bebebus坚守“国货良心”，以原创的魅力与国货的实力相结合，引领一种更为健康的生活方式，让孩子的童年充满每一个细节的关爱，将“心国货”的理念传递到更多的中国式新家庭。

樊登读书也肩负起传播新式育儿教育的责任，推陈出新，帮助妈妈们与时俱进、不断创新，颠覆传统陈腐的教育思想，让与时俱进的教育理念能够陪伴孩子健康成长。bebebus将与樊登读书携手，承担社会责任，传播新式育儿理念，给孩子们一片有亲人温情陪伴的快乐天空，让他们在科学育儿理念的陪伴下健康成长。

新的教育理念自然离不开线上平台，线下学习费时费力，还要浪费大把金钱，线上学习可以随时随地，利用碎片化时间学习，母婴国货品牌bebebus携手樊登读书APP帮助90后新手爸妈开启“读书+育儿”双重模式，樊登读书旗下针对新教育理念及如何做父母推出了《你就是孩子最好的玩具》、《父母的语言》、《不吼不叫》等系列课程，携手90后父母开启知性育儿模式，颠覆以往消费观、育儿观，培养科学养娃“新习性”。

每一次联名合作，背后都有两个品牌理念最深处的碰撞，碰撞出来的每一个火花上都藏着两个品牌想将新式教育真正的融入轻松带娃的生活中，线上学习知识，周围洋溢着美的产品，给孩子最深层次的情感连接，在感受美和艺术的过程中，培养感性思维，从而更加热爱生活。
bebebus作为母婴新国货品牌，深度沉淀品质化道路上，沉下心来做好产品，把产品打磨得好，证明用户对品牌和产品的真正认可，通过“产品力”获得长期的增长，才能牢牢抓住消费者的心智，给品牌带来良性循环和未来的增长价值。
3乘品质春风 坚守新式美学理念
bebebus品牌在母婴行业有很多独特的标签，比如母婴黑马、原创设计、服务优质，让bebebus看起来成为一个消费者心目中的特别的存在，更难能可贵的是bebebus不仅仅是在做一个国货母婴品牌，更是在对于婴幼儿的产品研究细致入微，不仅在框架设计上出类拔萃，在材质面料上也是处处用心，产品的设计点立足于优秀的美学思维，打破中国制造的刻板印象。

▲bebebus旗下母婴一站式原创设计产品
bebebus秉承用“心国货”态度不断推进品牌成长，更是在尽自己的努力，去创造一种新的审美标准，革新母婴行业的设计标准和体系，在设计的过程中，bebebus对于产品的研发秉承“科技”与“艺术”结合，不把品牌简单定义在“国货”上，摆脱过度依赖“国货”带来的固有观念，在去掉华丽的“国货”光环之后，寻找到品牌不可替代核心的竞争力，在瞬息万变的母婴行业里面，打造独具一格的“bebebus”风潮，在品牌、产品、品牌vis设计等维度上，延伸bebebus“彩虹条”设计的独特性，塑造bebebus品牌专属的定位，只有深度把握品质的春风，在产品端设计匠心独运，坚持原创道路，持之以恒传播优秀的企业理念与理想，这股春风就能将bebebus带出“国货”光环，吹向消费者心智之中。

4.品牌发展方兴未艾 “心国货”更应探索思辨
消费市场总是瞬息万变，品牌还想要保持稳步、健康的发展前景，就必须要塑造独立的观点与良好的企业理念，不应囿于传统，以颠覆的思维来思考，立足产品定位以及消费者诉求，传递美学美育、悦己育儿、野蛮生长的育儿等观点，不断走进消费者的内心，不断洞悉并满足消费者的需求。在为中国90后父母传递新育儿观的同时，也满足引领一种更为健康的生活方式，让孩子的童年充满每一个细节的关爱，将用心、诚挚的理念传递到千家万户。
这种独特的"观点输出"打破了，以往母婴行业传统的“自顾自”的产品设计理念，也为母婴行业提供了更丰富的规则与模式，加深了国人对于品牌与产品之间的联系。
应时而变，做新时代下母婴行业的"探路人"

2021注定是不凡的一年，伴随着国家“三胎鼓励政策”“安全座椅首次写入未成年保护法”等一系列政策的出台，社会对未成年人以及母婴行业的发展愈发关注。母婴行业应当不断思变，出现更多以像bebebus品牌一样，以消费者需求为导向的优秀品牌，以开放的心态面对未来不断发展的挑战，深耕产品，积极与消费者心智对话，不断深化“新国货”品牌在行业中的领头羊地位，也是给母婴行业发展带来更多的可能性和思考。
引用消费日报对于“新国货”的思考：“诚然，国货可能还存在这样或者那样的不足。不过，当消费者不只是被爱国情怀驱使，而是真正爱上国货本身时，说明国货已经找到了属于自己的发展道路，尽管这条路可能还会有波折。我们衷心希望，国货不仅能满足商业需求，还能走向出国门，向世界讲述中国故事。”

的确，这是新的时代，也是国货的时代。”
相信这个愿意在行业内深耕的新锐国货品牌bebebus，在母婴新消费领域会不断迈上新高度，乘着发展的风，未来已来，未来可期。

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