天生耀红?法国天芮明星戛纳霜再掀营销巨浪

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月7日，法国天芮2020戛纳霜·霜疗美肤季全国联动营销大会在上海隆重举行，来自全国的100多位CS渠道代理商出席此次会议 。本次会议主要介绍了法国天芮在2020年下半年全渠道营销策略，围绕此次“天生耀红”营销活动，对其接下来的具体营销打法、活动政策等重点方向进行详细说明。

当代消费者需求已然进入消费升级阶段，与此同时，前所未来的变化与不确定性也向零售袭来：线下线上边界消弭，无界深度融合成为常态。进入中国市场仅6年之余，在全国CS渠道已发展出1000多家核心门店，覆盖大小城区500+，这个在中国只有六年的品牌，何以有着如此迅猛的销售增长力?
洞察差异化市场，点燃产品“爆发点”
法国天芮在进入中国市场前，已在全球70多个国家经历了50多年的市场打磨，树立了鲜明的品牌调性。在产品端确立了以差异化竞争优势打造的爆款产品—戛纳霜;在传播端则用更为流行且嵌入消费者生活的传播方式，不断巩固和壮大粉丝规模，入驻消费者的生活圈层，彻底树立品牌的竞争优势;紧随其后的是快速完成新营销转型升级，保证为顾客提供优质、高性价比但又不落俗套的差异化卖点产品。

明星“种草”、主播带货，线上渠道一个不落
根据当前市场形势，以及消费者行为变化，法国天芮重点布局电商渠道。以社交电商为切入点，通过各大媒介进行组合式营销传播动作，借助抖音、微博、小红书等平台完成销售量级跃迁，整合多渠道媒体资源。

值得一提的是，法国天芮通过头部主播、明星、全平台KOL组合的推荐打法进行品牌铺设，以“天生闪耀”为主题的的全民互动活动，辅以海量的KOL、KOC种草，从而让品牌背书与大众推广同步，达到最佳营销效果。基于此，法国天芮打造爆款的核心思路和强大的竞争优势也就显现出来。
百万福利放送的背后是合作共赢的初心
此次“2020戛纳霜霜疗美肤季”活动，是法国天芮今年营销的重中之重，做为品牌方，法国天芮加大资本投入，助力代理商，将更多的优惠福利，反馈到市场，反馈到消费者手上。凡是购买明星戛纳霜，可直接获得门店消费抵扣券、定制臻宠口红、洗护套盒等等，成功将CS渠道网点数、引流效率，双双拔高到了新的水平和层次。
法国天芮日化渠道总经理张清说到：“线上产品一定是需要用户直观地了解，通过一个卖点能与用户展开沟通，并且此产品还具备颠覆传统意义的特征。无论从流量还是消费者心智上来说，品牌都需要用产品去触及用户及平台。法国天芮在新零售的路上并没有一味的追寻流量的暴增，它的根基还是在于线下门店。”

今天法国天芮的所取得的成果，得益于整个团队在市场和各渠道的精耕细作，厚积薄发的法国天芮，彻底打通了获客的“任督二脉”。有理由相信，在未来，法国天芮将会持续不断推出能够引领市场的创新爆品，以此扩大消费者对品牌的认知，引领法国天芮走向新高度。


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