如何优雅地蹭热点？_火蝠视觉

苦瓜苦

蹭热点也就是营销学里所谓的借势营销。当下，它已成为提高企业知名度、促成产品销售的营销利器。可是，热点就在那里，你蹭了反响平平，别人却蹭出了10w+的爆炸效果，背后玄机何在？何谓热点？关于热点，百度百科给出了这样的定义：比较受广大群众关注，或者欢迎的新闻或者信息，或指某时期引人注目的地方或问题。一般来说，热点分为两类：一类是可以预见的热点，比如热门赛事、节假日等；另一类是不可预见的热点，比如突发事件、自然现象等。
1、判断热点的影响力热点影响力的大小与我们蹭热度引来流量的多少成正比，热点的影响力越大越有蹭的价值。影响力反馈在网络平台上往往体现为话题热度，我们可以参考百度指数、微博热度及各类风云榜单作为参考。这里要提醒大家：对热点的判断，影响力不是唯一指标，还要考虑热点是否与我们品牌及产品的调性相符，是否受到目标用户的关注，不打无目的之仗。
2、快字当先蹭热点关键的就是时效性，这要求营销人员在热点出现的第一时间作出回应。很多人喜欢将热点发生后的1小时内成为黄金期，12-24小时则是废铁期。调查显示：在热点发生的1-6小时内，用户会对这个事件保持大的兴趣，等到12-24小时内，用户会失去兴趣，因为他已经接收到大量关于热点的信息。所以，为了锁住用户宝贵的注意力，我们在蹭热点的时候一定要快速行动。
3、注意热点的传播性传播性指的是热点具备的吸引用户的特质，具体说来包含简单、有趣、有用三个考量指标。这样的内容会让用户感觉值得阅读、转发、分享，从而实现长时间、大范围的传播。可以说，具有传播性的热点是自带流量的热点，包括情人节、圣诞节等年轻人感兴趣的节日，当红明星热门动态，百年不遇的天文奇观等等。哪些热点好别蹭？
热点虽然是流量爆发的一个契机，但是我们也不能逢热必蹭。下面这些热点需要引起我们的注意：
1、一般来说，我们尽量不要去蹭负面的热点，因为这样很容易导致道德、伦理、法律等各种问题。比如马蓉出轨、毕福剑辱毛、某某官员被双规等，这样的热点好别碰。
2、我们好不去蹭有争议的热点。现在的热点事件太过复杂，你追得太快，站队太明显，一旦事件反转就会很尴尬。
3、天灾人祸是我们不愿意看到的，每一个营销人都要有起码的社会认知，不要靠灾难热点博出位，哗众取宠的借势营销只会让人厌恶。
结语蹭热点要明确自己的目的，不能盲目硬上。结合品牌、产品属性，找到与热点的契合点，争取达到与用户的共鸣才是蹭热点的正确姿势。

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