五步优化让无线直通车飞起来_火蝠电商

苦瓜苦

如果说2014年是淘宝无线元年，那么2015年就是充满契机和飞速增长的一年。2014年以来，淘宝在无线端的动作可谓此起彼伏，很多店铺店铺去年没能抓住机遇，那么2015年我们又该怎么做呢？下面直通车推广小遍就来给大家分享一下我们的做法：大家也都知道，直通车是淘内付费推广的重要组成部分，而且门槛低，起点也低，是我们中小卖家都在选择的推广工具。那么小编自然也不例外。可是直通车要怎么做呢，怎么把无线端的词挑出来呢？无线端和PC一起推广是有利还是有弊呢？带着这些疑问，进入我们的店铺。上面这个图相信大家都不陌生，这个就是直通车后台的投放平台的设置页面，从页面中可以看到，淘宝站内是没有开关按钮的，所以不管我们怎么做，PC都端的站内投放一直是存在的。那么我们该如何去操作无线端的直通车呢？小编的建议是再新建一个计划，主要针对无线端的投放。1、建计划这个计划主要以无线端投放为主，因此我们的投放平台中，将站外和定向的按钮全部关闭。另外在设置关键词的时候，我们要选择在移动端有展现的关键词，这个关键词的选择，就可以选择在关键词旁边有小手机图标的词，
2、选词也只有带小手机图标的词才会在无线端有所展示，那么我们在选择的时候在精而不在多，即我们要选取有用而且可以用的关键词，将那些与产品无关且精准度低的关键词筛掉，只留下我们认为契合度非常高的词。
3、出价在选择关键词出价的时候，无线端还有一个特殊的选项，使用首屏搜索预估出价：初期设置出价的时候我们可以参考这个价格来设置。但是随着我们产品的销量、收藏等竞争力不断加大，我们的出价也要越来越高，例如上图，我们的出价在2.01元，获取能力也就在95左右，因此在后期的时候我们也要根据产品的实际情况与其他竞品抢位置。
4、搜索人群搜索人群在我们产品有了基础销量和一定的收藏之后，也就是产品的竞争力开始上升的时候我们就可以投放了。初期的投放可以先设置低溢价，等到产品的竞争力更强的时候再逐步加力。另外还有刚刚推出的天气人群，我们也要合理把握，这个新功能的表现还是不错的。点击率和ppc都比预期的要好很多。
5、折扣无线端的投放力度也是根据产品推广的需要，一般来说我们的力度要高于PC的出价，这样我们才能相对于PC端的计划占据到有利位置，才能凸显无线端计划的重要性。经过一周的对战，下面给大家展示一下对战成果：虽然无线端刚刚开始投放了一周，但是这一周的成果还是立竿见影的，另外主要成交笔数还是以PC端为主，对PC的影响也不是很大，所以我们大家都可以尝试一下。
以上只是一周的数据，那么一个月之后，我们无线端追上PC端是不是也不是没可能呢？嘻嘻小结：虽然无线端不能单独投放，但是我们可以通过设置不同的计划，添加不同特色的关键词，运用不同的搜索人群标签，来达到我们无线端直通车推广的目的。各位看官，心动了吗？那还等什么，抓紧行动吧！

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