治愈系的品牌文案策划怎么去掌握

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    当代有哪些文字风格可以戳中人们的喜好和情绪呢？从哪方面去学习品牌文案策划？中国文学批评史上有一部叫做《二十四诗品》的作品，按诗歌意境和美学风格将诗风划分为24种。在当时被纳入《二十四诗品》的诗歌风格都被认为具有审美价值的风格。那么在当代，哪些文字风格能够戳中人心？如何学习治愈系品牌文案策划？活动公司在这里给大家指点下：

1、情感提纯：越纯粹越动人

　　当代人大都是多元而复杂的情感，所以更容易被纯粹的情感打动。所以学习品牌文案策划可以从用文字构建一个不含杂质的乌托邦，对人类纷繁复杂的情感进行提纯这方面来进行，把其中最有力量也最能引发共鸣的部分展示出来。

　　

　　日本LUMINE百货的广告文案推出的系列文案都瞄准了年轻女性在塑造自己、认识自己的历程中诞生的细微心绪，从中提炼出正面的能量，配以缤纷的画面，可以说在提纯情感方面堪称高手。

　　我想要让自己变得像大家鼓励我的一样美好。

　　睡眠不足？流言蜚语？不不，只有无聊与懒惰，才会让我变丑。

　　去年的衣服不再合适了。因为我变成了新的我了啊。

　　总是不恋爱，会变软弱的，总是在恋爱，会变脆弱的。

　　想哭的时候，就换上新衣吧。

　　每一句文案都撇去了自我怀疑和过渡期盼的浮沫，稳稳戳在了女孩子们“想要变得更美、想要变得更好”的情感需求上。

2、深深的洞察，轻轻的表达

　　治愈是一种需要精准拿捏的情绪，要想达到治愈的效果，就要做到举重若轻的“刚刚好”。但在那些治愈人心的文案背后，都是深刻的洞察，只有把这种洞察体现出来，达到“刚刚好”的平衡，才能让人觉得可爱又不肤浅。

　　日本新潟县长冈市“吉乃川”制酒公司就擅长瞄准饮酒者的心情撰文案，比如：

　　“在东京失恋了，幸好，酒很强劲”

　　“酒，两个人分着喝就会觉得更暖，来自雪国的夫妇，可真叫人艳羡啊”

3、锁定场景和意象

　　那些有治愈能力的文字往往都有一些共同点，比如在文字中频繁出现一些固定的场景和意象，这些场景和意象通常本身就有治愈属性。

　　像微风、阳光、森林、白云、湖泊，大自然的疗愈力是第一等的，如果把这些意象高频的组合在一起，很容易产生治愈效果。宜家在产品文案中，就经常使用上述令人感到治愈的意象和场景，不管传递其温暖品牌调性。

　　地毯冬日的懒猫蜷缩在地板上

　　小表妹捧着《黑兔和白兔》

　　坐在地板上

　　我移来一张毛茸茸的地毯

　　表妹和猫同时奔了过来

　　这款塞恩平织地毯文案，集齐了冬日、地毯、小女孩、儿童绘本和犯困的猫必备元素，可以说是治愈系的文案了。

4、文字去锋利度

　　锋利度以为这攻击性，这样的文字会让人精神紧张。治愈系的文案有一个重要的特点，就是文字去锋利度，那些看上去钝钝的、圆润的文字能营造出轻柔的质感。语气词的恰当运用，能通过口语化来有效地降低语言的锋利度。

　　学习品牌文案策划，除了语气词之外，不在文案中出过于专业、冷僻的词汇，也能拉近读者与文字的距离感，起到软化品牌策划文案中的文字，降低其锋利度的作用。

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