对竞争对手应该做哪些分析

小脑袋吴彦祖

竞争对手分析，是百度竞价员们日常必做工作之一。对于你的竞争对手，你了解多少?日常你又会针对竞争对手做哪些分析?下面就来说说对竞争对手应该做哪些分析。

一、实力

实力，是我们所必须要了解的：对方的预算是多少?产品的市场占有率是多少?它决定了我们采取什么样的手段。

二、账户策略分析

账户策略也是一个必要分析因素，因为它决定了我们的账户推广方向。

通常可从以下四个维度进行分析：时段、关键词、地区、推广渠道、设备。

三、卖点分析

除了实力和策略，我们也要着重分析下“着陆页”。知己知彼，百战不殆的精髓就是知道对方和自己的长处与短处，才能更好地制定攻敌之策。

四、搜索词分析

根据不同搜索词搜索竞争对手，查看其页面与词性的相关性，并进行对比分析。若所有词都指向首页，那你基本上可以忽略这个对手。若品牌词指向首页、产品词指向专题页、行业词指向栏目页、长尾词指向内容页，那我们便要小心。

总结：竞争对手，是我们在投放广告中所要分析的重要因素，通过了解对手我们可以掌握更多的用户信息、投放信息等，也使我们的推广战略更加完美。但要提醒大家的是，在分析时，一定要有目的性、周期性，而不是随机地去做这件事情。

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