如何成为直通车推广的“老司机”？

小鼎

　　直通车推广前期的工作重心还是要放在拉新引流上，毕竟流量是一个店铺的基础，而一个爆款产品又是店铺流量的主要发力点。后期，在有一定精准流量的基础上，考虑的就应该是如何提高转化率了。
　　关于选款测款，我之前的文章有说过，这里就不再细说了，今天我们主要是从直通车投放和养词这两个方面较为详细的介绍下快速优化直通车提升转化率。
　　关于精准投放
　　直通车的投放设置，大家应该有一定了解，其实主要涉及的就是投放时间、投放地域以及定向投放。
　　(1)投放时间：
　　每个类目的目标客户人群也是不同的，消费习惯、看中要素、人群特点、购物集中时间等等都有所不同。一般在早9点到11点之间和晚上19点到22点期间流量比较高，可以视为流量高峰时段。一般在凌晨0点到早上6点之间流量惨淡而且难以产生成交，可以视为流量低谷时段。
　　当然，不同类目的宝贝流量的分布也会有所不同，卖家要根据自己类目的流量高低峰时段，设置不同的投放比例。
　　举个例子：在客服工作时间去重点投放，客服不在肯定会影响到转化。消费人群是夜猫子型，那就晚上10点到凌晨1点重点去投放，分析你的目标人群特点，根据特点去设置重点投放时间，点击转化率不会低的。
　　(2)投放地域：
　　建议卖家结合宝贝的特性与买家的地域特性，选择地域投放宝贝，这样做不仅可以精确买家群体，还能节省推广资金，让你的流量产生更大的价值。建议卖家针对点击率高的地域提高关键词的出价，提高宝贝排名，借此加大引流，还可以做出一些促销活动来激发买家的购买欲望。还有一点，卖家还要考虑到物流、气候、季节等因素，比如说你的商品是包邮的，那么偏远地区就会给你的物流造成很大的压力。
　　(3)定向投放：
　　定向投放，主要是根据最近搜索人群进行的投放，这类人群，相对转化率要高，产品客单价对应相应购买能力的人来投放，很多投放方式都是在引导更加精准的流量，使之转化掉。