研究发现润企传媒告诉我们：SEM投放前，需要做哪些准

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首先要明确目的，针对竞价投放开始前的各项准备工作，制定详细的准备计划与进度安排，保障企业推广有效率的进行。 工作计划分为4部分，分别为工作任务详细、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题及解决方案、企业资源提供。 一、工作任务详细 1、了解行业 1）竞品分析 渠道竞品 竞品详细（关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略）。 2）当前行业相关资料 通过各类推广咨询平台，了解当前行业信息。 百度指数，了解行业趋势与相关的用户关键词，用户信息等。 通过企业内部资料，了解行业信息。 3）通过拓展关键词了解用户 泛拓展行业投放关键词，根据用户搜索词的意图，了解行业信息与用户关注点。 4）了解企业外推产品详细 了解企业外推产品详细，便于后期着陆页制作、创意撰写中，凸显出可吸引目标用户转化的信息。 2、开户前准备 1）关键词拓展 目的：拓展关键词，有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里，然后可将这部分集中地关注点以选的形式，加入到创意或着陆页中。 施：利用工具拓展产品相关关键词。 2）竞品分析报告 目的：将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析，总结成可指导后续工作的工作文档。 施：分析4引擎的竞品企业与行业知企业。 3）着陆页策划与制作 目的：通过之前的竞品、用户分析，将各类关键点以符合用户转化思维的方式，进行着陆页的策划，并比较终完成落地。 施：制作着陆页原型图，经过沟通讨论后，进行制作。 4）投放创意文案、图片素材准备 目的：通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性，制作相对应的投放创意。 施：根据投放PCM、引擎、关键词的不同，分别设置对应的创意。 5）投放账户设置 目的：详细规划自身的账户设置，便于账户投放前的定向、问题检查。 施：地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。 6）着陆页相关跟踪与功能设置 目的：首是页面关键按钮及流量跟踪，便于后续通过用户的页面浏览数据化着陆页；第二是功能完善，便于提升页面的转化率。 施：在页面上设置相关的监控代码，跟踪相关数据；提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。 3、开户 1）开户代理商选择 了解代理商稳定性与返点。 2）开户资料准备 了解各渠道、个代理商开户准备资料，提前准备。 对于法获得的资料，寻找解决方案，保障各渠道有效率的完成开户。 针对各渠道开户失败的问题，进行对应的修改。 3）开户期间-相关调整 开户期间，着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题，此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决。 4、投放前工作 1）制定投放测试方案 确定前期投放测试渠道。 确定前期投放测试时间段。 确定测试方向与目标。 预测期间的会出现的问题及解决方案。 2）账户搭建 账户关键词、创意、投放设置完成。 账户投放创意中，图片素材制作。 3）投放前检查与调整 账户设置检查与调整。 着陆页跟踪、功能检查与调整。 产品外推信息检查与调整。 5、其他工作 1）备案、服务器选择。 2）购买在线咨询软件。 3）确定用户信息统计工具。 4）企业CRM系统、客服系统需求文档。 5）客服人员，前期培训。 二、工作进度计划 备注：本计划表为竞价的工作进度计划表。 左侧代表工作任务，主体部分的颜色长短代表工作时间段： 、影响进度的问题与解决方案 1、开户 开户会多种因素影响，包括备案时间、着陆页策划制作、着陆页是否符合渠道审查要求、企业开户资料是否可通过等。 解决方案：将可控问题提前推进，保障工作可到期完成；不可控问题在遇到问题时，及时发现并速处理。 2、着陆页策划与制作 着陆页的策划、设计两方面易出现问题。 策划时，可能存在页面大幅度变更内容的可能，进而延误进度。 设计时，可能存在策划者与设计者的要求与设计内容不符，进而延误进度。 解决方案：提前思考页面制作思路，制作代表各模块基础内容的简易着陆页进行讨论，比较终确定；与设计者多沟通，保证设计内容满足需求。 3、产品政策调整 所有账户搭建、页面的准备工作前，需要业务部门提供产品的详细信息，例如产品分类、分类的势、该分类针对用户有哪些要求与福利、特惠产品、能对外推出的比较极点的产品数据等等。 解决方案：提前与业务部门沟通，了解产品详细。 4、突发事件 各项工作中遇到的突发事件，例如代理商政策变化，企业产品调整，备案失败，开户流程出现诸多问题等等。 解决方案：立即分析问题所在，并提出解决方案并执行。遇到不可抗力的因素，立即上报，沟通针对性策略。 四、企业资源提供 1、时间：预估1个月 2、人员涉及：SEM专员、UI设计师、前端、后端。 3、资料：企业外推产品资料、企业开户资料（营业执照等）、企业介绍资料、企业历史用户资料。 以上就是在SEM投放前的准备工作及方向，希望能对你有所帮助！