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数据显示:润企揭露3个维度化百度信息流,让账户速起

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发表于 2023-1-7 01:10:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着信息流的发展,很多广告主越来越喜欢投放信息流,相对于大搜,信息流能够更方便的做好人群定向,年龄,性别,兴趣爱好等等方面做清晰的定向。很多平台包括一些络营销的都对信息流化做了不少的阐述。但是今天润企代运营还是想多啰嗦一下,想把总结的一些经验分享给大家,希望一些经验能帮助大家。润企代运营服务的最新消息可以到我们平台网站了解一下,也可以咨询客服人员进行详细的解答!http://www.chinarunqi.com/
如何化百度信息流呢 其维度并不是很多,我梳理了3个维度,看下这些平时你有注意吗。而百度信息流的搭建流程比较简单,这里就不再赘述了。 一、第1个维度:定向维度 百度信息流的核心定向是兴趣意图定向,目前是3种选择:自动定向兴趣意图人群包。 自动定向,可以理解为系统推荐,系统根据广告智能化。兴趣意图即兴趣分类和意图词,这是百度信息流的重点设置。 一般来说,新跑单元都是选择自动定向,等跑出一些数据后,再去跑兴趣意图或者人群包。在这里要强调的一点是,跑兴趣意图或者人群包的广告未必量一定比自动定向的少,这是不划等号的。 兴趣意图中,有的业务跑兴趣转化量比较大,有的业务跑词量比较大。我之前跑过减肥产品和白酒,减肥产品跑兴趣量比较大,而白酒跑意图词量比较大,所以很难说哪一种一定更好。 有一些规则是化师普遍要遵循的: 选词,一般都是短语词,少长尾,词量不一定要2000全加满,3-500以上即可。找词的方法比较多,可以百度信息流后台的意图词推荐或者大搜后台的关键词规划师,再或者第方挖词平台。 选兴趣,通常选择二级兴趣即可,选择和业务比较相关的即可,不必选很多业务,也不必细分到级兴趣或者更细的兴趣。如果你刚开始不知道怎么选兴趣,可以参考一下百度指数。 人群包,需要在观星盘选择,也不是很难,通常账户跑出一些数据之后就可以做整理去选择。 二、第2个维度:数据维度 百度信息流的数据报告不是很多,比较有参考性的报告我个人觉得是定向分析报告和定向受众报告,这两个报告核心分析的地方就是兴趣和意图词。其它报告,创意报告和视频报告是比较重要的。 数据指标,基于信息流的计费公式是=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000,展现、点击率、转化率这3项指标是比较重要的。满足3项都高的词或者兴趣是比较质的,满足2项高的是比较好的,满足1项高的可以参考,一项都不高的则可以忽略。 以下举例: 这是某业务百度信息流的意图词报告,选取时间为1个月。首步,先按展现降序,选择展现量>100的,对其颜色标红。 第二步,再按点击率降序,对点击率>05%的标红。 第步,再按转化率降序,对有转化的均标红。 第四步,再按展现降序,将满足2项标红的词做色填充。 满足3项的词,即高展现高点击率高转化率就是比较质的意图词,满足2项的就是比较好的词,满足一项的词作为参考即可。一项都不满足,即展现低点击率低转化的词一般不用参考。 通过数据这样去筛选,就能找到质的意图词,再新建广告的时候,就可以重点设置这些词,一般转化都较理想。 也可以把这些质词保存,作为意图词包,新建广告的时候是有用的。同时,根据这个表,我们也可以把一些高消费转化的词剔除掉,用以节省账户浪费。 、第3个维度:素材 百度信息流其是偏图文资讯类的信息流,图文的流量还是比较大的,所以投百度信息流,质的图片也能起量。 一般来说,投图片素材大图转化比较高,投视频素材竖版视频转化比较好。百度信息流的素材和其它渠道的素材要求差不多,我们可以大致归纳5点: 1:图文或者短视频内容刺激用户痛点; 2:美观清晰,图片素材越原生越好; 3:图文结合,与业务强相关,多用诱导性文案; 4:短视频金3秒法则; 5:内容多数据化、具象化,文案简短精悍。不要假大空。 比较后,我个人总结了一些百度信息流的普遍性方法论,有兴趣的可以参考下。 出价: 1:通常可以使用梯度出价,例如5条广告。广告1设100,广告2设110,广告3设120,以此类推。未必出价低的转化差,通过这种梯度出价是为了测试比较低转化成本在哪个区间; 2:管住手,价格设好后少调价,每天小于等于2次,每次幅度5%左右; 3:前期可以高出价。等学习成功后,可以以2-3天为单位降低一点出价,慢慢降低成本; 定向: 包含5种测试维度 1:自动定向,即系统推荐; 2:单跑兴趣; 3:单跑意图词; 4:兴趣+意图词,为交集; 5:单跑人群包。 很难说哪一种一定好,都是需要测试的。 素材: 有短视频制作能力,可以主要跑视频创意,如果没有视频制作能力,可以多用图片素材。一般视频素材起量的概率高于图片素材。类型主要有: 1:模板视频,起量比较差; 2:混剪视频,主要看视频内容,质的混剪视频,起量很; 3:口播视频,需要有真人模特出镜,制作难度不是很高; 4:情景剧,这种制作难度比较高点,需要有模特、脚本(微剧情)、专业的拍摄设备。 目前行业更多的是第2种和第3种,不管是混剪还是口播,只要内容比较质,文案足够吸引,爆量的概率就很高。 一些个人经验(供参考): 1:通常,CPM搭配兴趣,跑量会比较好。CPC搭配意图词会比较好。大家也可以自行测试; 2:创意组件建议都加一下,有时候会有一些或者表单线索; 3:素材没方向的时候,多看看第方里的同行素材,或者看下其它平台(如巨量讯等)的素材,可以参考; 4:文案尽量原创,多换角度写,会更容易起量; 5:一般百度信息流首周起量比较慢,第二周后起量明显会很多。如果一个账户投了半个月或者周还是没量,素材也没问题,可以换户推; 6:如果每天要量不大,不需要堆计划,如果要量大,可以适度堆点计划; 7:管住手,不要太勤调整,可以以3天为单位。上新或者关停删除,都可以以3天为单位。 以上为个人分享,仅供参考。 我们润企代运营团队,每天都会针对信息流的素材方面做一些具体的分析,总结那些的素材能起量,那些素材为什么没有量,如何更换素材的频率。争取让账户内在短期内能起量。账户只要起量了成本各方面都会下降。
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