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如何通过IP文创设计 打造景区大IP?

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发表于 2022-7-27 13:54:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
  如何通过IP文创设计 打造景区大IP?
  IP究竟是什么?IP原本是“Intellectual Property”的缩写,即知识产权。而现在它有了新的定义:特指一种文化之间的连接融合,有着高辨识度、自带流量、强变现穿透的能力。我们将这种长变现周期的文化符号称为“文化IP”。因此,文化IP也从最早的文学、动漫和影视作品延伸到传统文化等其他领域。
  而在当今旅游景区,二次消费的主力军就是文创,文创IP产品几乎成了标配,但一些景区为了文创而设计文创,与景区文化属性不匹配,商品不像商品,文化不像文化,对这些景区来说,文创产品开发成了花钱赔钱的累赘。那么如何通过IP文创设计打造景区大IP?接下来小编就来给大家做详细的分析:

  1、设计出有价值的文创IP产品
  在设计文创IP产品时建议让设计师承担市场部分,因为现在大多文创IP产品的设计师都是创意家而非市场行业营销专家,再好的设计如果不被广大市场接受,那就失去其真正意义,这也是披沙拣金,有助于你找到合适的文创IP产品设计专家。因此,我们相信,文创IP设计的产品是景区专属的旅游纪念品,也是景区赢利的独特产品,所以设计文创IP产品的第一法则是,每个产品都要“自带流量”,产生赢利。
  2、设计赋予文化故事的文创IP产品
  文化故事是文创产品最重要的“IP”,而且文化故事一定是与景区本身属性一致,是一种文化内核的延展,游客在体验景区中通过购买其文创产品满足文化的归属感,不仅如此,还能把这种旅游乐趣通过文创产品带回家,分享给亲朋好友等。很难想像一个没有文化故事的文创产品怎么让人产生购买欲,如果非得购买,那就只是一种单纯的功能需求为主的商品,你还不能保证商品的品质高,那么就变得“很捞”。所以文创IP设计产品的第二法则是,每个产品背后都有一个动人的“IP”故事,引人入胜。

  3、文创IP产品设计的重点是让人并产生购买冲动
  旅游的终级目的是让人心情愉悦,而文创IP产品无论其设计如何独具特色、创意美观,很重要的一点是要有亲和力,让人会心一笑才能产生购买冲动。在游客心中,一个优秀的文创IP产品设计,既具有产品实用功能性,更重要是要蕴含其精神文化与创意时尚的外观,才能带给人生活的便利与文化的认同归属感。因而,景区文创产品设计也逐步成为景区营销中重要的载体。
  不仅如此,景区文创IP产品的重要作用还要制造话题,通过文化+设计创意的融合,形成了一个个病毒式的营销案例。当下传播最厉害的渠道即是互联网端的口碑传播,年轻人群构成了互联网上口碑传播的主要力量,旅游文创IP产品与年轻人群的传播痛点完美契合,故宫这几年的全面文创,尤其是文创商品,不仅为故宫带来了产品销量的增加,更在年轻人中形成了一股话题浪潮,在游客中代表传统的故宫仿佛获得了新生,也让文化以一种更新的方式影响着新一代人群。

  麦肯设计为襄阳奇妙镇项目打造的IP形象
  4、文创IP产品设计需要高度尊重专业
  目前,中国的景区文创IP产品才刚刚起步,很多景区负责人将旅游文化创意产品简单归纳为单一部门、单一设计环节的问题。而旅游文创IP产品时间的开发关键在于这是一个景区多部门协同作战的产业,从景区的角度必须要一把手主抓,充分调动景区的所有财力、渠道、销售、营销、地段等资源,才能为游客提供立体化的游览体验、情感体验,从而实现的变现转化。
  部分图片来源网络
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