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打造完美文旅IP|赋能旅游景区奠定良好基础

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发表于 2022-7-22 11:26:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
  打造完美文旅IP|赋能旅游景区奠定良好基础
  我国旅游业经过多年的发展,已经从早期的观光游进入以文化旅游体验为核心的时代,而在这个过程中有两个关键词被频繁地提起,一个是“IP”,另一个是“文创”。


  有很多人问何为文旅IP?
  文旅IP是旅游与文化创意融合的产业链生态,可能是具体的一个景点、一个故事、一个元素、一个符号,又或是一种感觉等等,具有明显的主题性、独特性、故事性、互动性、引爆性以及延展性等特点。整体而言,是以自带一定流量、为人普遍了解、熟知或感兴趣的,具有当地文化特性、讲述有趣故事、传播价值观、文化观,吸引具有相似价值兴趣主张的游客群体,在互动中不断衍生出具有社区情感和文化创意的产品,并与其它产业融合,形成可有效变现的产业链,最终促成目的地身份标签与认同的文旅生态体系。

  旅游,得IP者得天下
  的成功打造,是所有文旅项目成功发展的必经之路。任何一个目的地发展文化旅游都必须有强大的文旅IP做基石。随着人们生活水平的大幅提高,文旅市场消费需求日趋旺盛,旅游者的消费心理发生了重大转变,对文旅产品的特色化、服务质量和体验性等方面都有了更高的要求,文旅行业的发展越发强调新的IP属性与文化调性。
  成功的IP打造离不开精准的目标定位和创新方向、内容挖掘的深度与广度,以及具备长远规划性的生态周期等基本要素,而近年来国内文旅、景区的IP层出不穷,但整体而言效果差强人意,大多红极一时也是昙花一现,这背后暴露出来的恰恰是文旅IP的痛点。
  IP的价值需要通过一步步地打造,需要持续又精细化的运营。国内目前并不缺少IP的设计团队和运营团队,IP的打造更多的在于人的认知,我们需要认知到它对旅游目的地的价值。一个好的IP,如果能够在市场的早期发现其价值,并切实打造好,那么必然会对未来的市场打造和产业发展奠定良好的基础。
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