标识导视系统设计如何避免“同质化”

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　　标识导视系统设计如何避免“同质化”
　　品牌延伸诞生于19世纪80年代后期，但品牌在延伸过程中的同质性现象也十分普遍，发展至今成为目前企业面临的最突出问题之一。不仅有引导、诱导、记录等基本的功能，同时对整体的空间形象设计也有着重要的影响。
　　所有关系的启动都是从“认识”这个环节开始的。而标识导视主要是完成与使用者之间的“认识”，它以更好地建立寻路系统便捷使关系。一个成功的标识导视最大的魅力就是将品牌与使用者的需求紧密融合并且和谐共处，将使用者的情感与品牌的内涵和谐地融入到建筑环境空间中。

　　多年以来，标识一直担任公共空间里的重要角色。来自民间的平面艺术，在提供动线、识别、规定等重要资讯之余，也为周围环境增添了丰富的光彩。
　　长期以来，在环境景观规划过程中，标识设计以及指示系 统的设计都是由视觉传达设计师来完成，整个设计过程与环境景观系统规划过程基本分离，造成了标识设计与环境景观设计的严重脱节。一个完整的指示系统应该是CI的一部分，尽管指示系统有区别性，但在表现形式上，各层次之间应具有广泛的统一性。

　　具体表现为企业理念与视觉传达的协调性，载体之间应用材料与造型的统一性，载体颜色与企业CI的一致性，产品尺度上的呼应性。标志指示系统的设计也要考虑到景观设计的风格理念，分析设计中的自然环境与人文建筑对于整个指示系统的影响。在统一的设计风格中寻求变化，以注重指示系统的功能指向性为主，过分突出的单体载体会破坏景观的全局效果，导致整个指示系统的单调性。系统性的标识指示系统给人们提供了最佳的生活体验。
　　景观标识作为构成城市空间环境的重要元素之一，是随着城市的发展，符号、标识在我们这个日益复杂的信息时代的城市体系中发挥着越来越重要的作用时出现的。
　　它是城市发展的产物，是由二维或三维的、运用多种材料构成的实体构筑和传递信息内容所构成。作为城市的标识设施除了起着必要的实用功能外，同时又是作为景观小品的形式存在，有着审美功能。
　　它既是城市设计的重要内容，又是构成城市空间环境的景观构筑。虽然它以微观形式出现，但却有着不可替代的重要地位和代表性，代表着一个城市的文明程度、社会的开放程度以及历史文脉和人们对城市的整体印象等。
　　随着物质生活水平的不断提高，人们潜在的心理需求日益觉醒，面对越来越复杂的人文环境，需要规划者和设计者以全新的视角来看待周围迅速发展、变化着的种种现象。由于图像技术的发展，“标识”已成为生活环境不可缺少的部分，企业的核心问题识让自己的产品在使用者心智中产生一种“独特”的差异性，即去同质性。
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