元宇宙新的技术应用场景到底在哪？

落雁

价值新生，未来已来

元宇宙（www.shilianmeta.com）新的技术应用场景到底在哪，如何真正意义上为实体经济带来新的增量空间？

阿里妈妈的元宇宙“实验”仍在持续进化，其本质依然坚持最大化利用技术迭代与商业场有效融合，探索数字人、技术以及数字交互内容形态，能够结合品牌与消费者互动的实际经营场景下实现创新价值最大化。

2022年5月，继AYAYI之后，阿里妈妈正式推出超写实数字人男性偶像——锘亚Noah，和传统数字人偶像不同，锘亚是第一个让粉丝充分参与的“养成系偶像”。这位数字人的性格、长相、学习方向都可以由粉丝投票决定。通过AI技术不断学习后，锘亚将正式出道。

截至目前，已经有1.8万名粉丝参与锘亚Noah共创。这种打造方式让锘亚摆脱了其他绝大多数数字人冷冰冰的“体感”，也能不断有新的内容供给持续回馈粉丝。后续的营销创新上，锘亚会在出道后通过类似明星空降直播间的方式，给品牌在直播场提供更多营销增量价值。

今年5月，亮相一周的数字人锘亚正式宣布和TOM FORD（以下简称“TF”）展开第一个品牌商业合作。在官方代言宣传照中，锘亚手持TF最新发布的Tom Ford Rose de Chine 早春玫瑰香水。和以往美妆品牌通过送小样等方式吸引顾客不同，此次TF选择数字藏品和虚实相间的交互方式。TF为锘亚专门设计了银色玫瑰的数字雕塑艺术品，发行总量500件。锘亚成为TOM FORD品牌元宇宙玫瑰使者，还拍摄了一组邂逅数字玫瑰园的时尚大片，并从中采撷交融野生力量与含蓄美感的TF中国玫瑰作为数字藏品，其中有一份赠予品牌大使朱一龙，其余则用于品牌运营活动和直播间买赠福利。

虚拟偶像和真人偶像之间的互动，用一朵数字玫瑰“串联”，不光让TF分别精准触达了真人/虚拟偶像粉丝、品牌粉丝三类目标消费者，还为品牌沉淀了一笔可运营的消费者资产。

总的来说，阿里妈妈依托元宇宙数字营销矩阵创新，不仅给数字人、数字藏品搭建了稳固提升品牌经营的场景，同时不断拓展新的商业边界，在淘系体系内探索下一代消费体验入口，对现有消费链路体验加以创新。元宇宙技术开拓，围绕着满足品牌与消费者不断增长的需求而迭代。反过来，元宇宙技术也不断反哺新的平台能力，能够支撑平台服务品牌继续创新裂变。

目前阿里妈妈正计划用MO Magazine这一数字内容交互场域与数字人、数字藏品等元宇宙营销矩阵做串联组合，以可视化、可交互的新内容呈现方式，继续开拓部署新的创新场景，逐渐让其成为一个真正意义上的元宇宙场域，为品牌探索更多可提升商业经营价值的可能性。也许之后消费者不再需要对着手机屏幕购物，而是徜徉在MO magazine之中，自踏入元宇宙的时刻，即是新的消费体验的开始。

未来元宇宙与电商场的结合一定会诞生新的消费交互体验电商。当线上线下边界逐步模糊，由虚入实的进一步融合，在线即在场的时候，或许正是元宇宙全面进入我们生活日常的时候。