东南亚跨境电商市场这个风口多少人抓住了

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近年来，作为跨境电力的主要发展目标，欧美已成为竞争激烈的红海市场。作为一个新兴市场，阿里巴巴、腾讯、京东等巨头已经进入东南亚。在主要电力平台的帮助下，发展势头逐渐显现，成为下一个跨境电力风口。
人口红利&互联网覆盖率高，电子商务经济年增长63%
东南亚市场的跨境电子商务产业一直呈现出强劲的增长趋势，超过6.5亿人口的互联网普及率超过一半。根据谷歌联合发布的《2020年东南亚电子商务报告》（以下简称《报告》），过去五年，东南亚互联网用户从2015年的2.6亿增加到2020年的4亿。
巨大的人口红利和极高的互联网覆盖率使东南亚电子商务业务发展迅速。报告称，2020年东南亚互联网经济达到1050亿美元，其中电子商务经济达到620亿美元，比2019年增长63%，预计2025年达到1720亿美元。
不同国家的东南亚各有所需。
市场需求和畅销产品是卖家选择的晴雨表。由于东南亚国家众多，文化传统和宗教信仰多样化，不同国家的畅销产品也有自己的优势。近日，东南亚电子商务巨头之一的Lazada平台于2020年发布了畅销榜。卖家不妨参考以下东南亚国家的热门类别:
新加坡：旅游背包、工具及家居装饰、户外运动、照明及装饰、厨房及餐具用品、电子配件。
泰国：女鞋服、汽车摩托车、厨房和餐具、男鞋服、时尚类别（珠宝、高级珠宝等）、电子配件。
印尼：手机&平板、美容、电子配件、户外运动、时尚品类(珠宝、高档珠宝等)。
马来西亚：女鞋服、美妆、手机&平板、工具及家居装饰、厨房及餐具、电子配件。
菲律宾：手机&平板电脑、美容、户外运动、男士鞋服、厨房及餐具、电子配件。
越南：女鞋服、工具及家居装饰、美妆、男鞋服、时尚品类(珠宝、高档珠宝等)、电子配件。
热衷于社交媒体和数字广告营销的发展机遇。
东南亚是世界上移动互联网用户活动率最高的地区。其中，社交媒体的普及率达到61%，而东南亚用户的社交应用范围与欧美基本相似，主要集中在Facebook、Youtube、Instagram、Whatsapp等。卖家不妨利用这些平台进行数字广告，进一步扩大其在当地市场的品牌影响力。
数字支付逐渐普及，配套金融服务薄弱。
长期以来，东南亚货到付款的COD支付模式一直受到卖家的嘲笑。，随着电子商务平台逐渐引导用户选择在线支付模式，再加上疫情的非接触需求，数字支付迅速渗透到东南亚市场。据数据分析公司Statista调查，2020年印尼数字支付总额达到355.13亿美元，新加坡和马来西亚菲律宾超过100亿美元。
由于东南亚市场的配套金融服务相对薄弱，货币兑换效率低下，虽然数字支付的普及程度有所提高，但随后的资本处理问题对跨境电子商务来说是一个巨大的成本负担。目前，东南亚有许多跨境支付服务提供商，搜索外汇SUNRATE也服务于全球近1万家企业，成为主要会员机构，与渣打银行达成战略合作，在东南亚市场建立网络，帮助东南亚跨境电子商务业务的发展。
预计RCEP2021将生效，跨境电商将有新的机遇。
2020年RCEP的签署为东南亚跨境电子商务带来了新的发展机遇。无论是关税、市场壁垒还是跨境物流，海外仓库的布局都会朝着更便捷的方向发展，成本也会大大降低。此外，商务部1月18日在RCEP在线专题培训班上表示，RCEP预计将于2021年底生效，这无疑将进一步促进东南亚市场跨境电子商务的发展。
目前，欧美市场不再是跨境卖家唯一的发展选择。东南亚作为一个新兴市场，在外部政策支持和内部市场环境的推动下，2021年东南亚跨境电子商务将再次爆发和加速。我相信，在不久的将来，东南亚将成为欧美市场的超市。
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