史上最牛：本届金投赏110名全明星评审团蓄势待发

生栋覆屋耳

　　

　　前言

　　2021年金投赏商业创意奖迎来史上规模最大的评委阵容--来自不同行业、不同领域的110位顶尖影响力专家组成的评审团。不论是评委数量还是涵盖行业领域，均创历史新高。

　　7月2日，本届金投赏评审工作也将正式启动，让我们提前看看今年的评审都有哪些不一样？

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　　评审流程

　　7月8日-7月21日，为线上初评，此轮的目的是评出TOP20%的作品进入提名。

　　7月30日至8月8日，为线上终评，此轮的目的是在入围的20%作品中，通过评分的高低，评出金、银、铜。

　　8月13日为线下终审会

　　10月15日，颁奖典礼

　　全部打分过程都遵循扣除最高分及最低分，再计算平均成绩的原则。

　　在评审过程中，每一位评委都以高标准严格要求自己。以2020年为例，初评阶段评审们共浏览490126页PPT内容，浏览视频总时长达到1246小时，浏览图片数量达53593张，总计评审时长为2948小时。终评阶段评审们共浏览134940页PPT内容，浏览视频总时长达到456小时，浏览图片数量达19884张，总计评审时长为754小时。

　　02

　　评审团阵容

　　为了保证金投赏奖杯的权威性和含金量，金投赏商业创意奖一直秉承着最高规格和最严苛的评判标准，遵循着“专业性、全球视野、对商业市场的敏锐洞察”的原则对110位评委进行严格筛选和审议。

　　#评委图片排列不分先后

　　以下是今年评审团的分组情况（黄色标注为评审主席、监审主席）

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　　评审机制——初评&终评

　　为了更客观地选出好的作品，保证金投赏奖杯的公正性和客观性，金投赏的评审机制分成初评评审和终评评委两部分：

　　每一位初评都由金投赏评审团评委指定，必须和评委本人在同一家公司，而且在专业上也必须有丰富的经验，可以担负起帮助评审团做好第一轮打分的工作。在第一轮评分结束后，通过统计平均分由高到低，80%的作品将被淘汰，只有20%的作品入围。之后，评审团将会从第二轮20%的入围作品中进行评分，评出各项等级奖。

　　每一位终评评审团评委的选择，则由金投赏组委会从世界TOP500企业的的市场最高决策者以及来自国际和本土的知名创意代理公司、媒介代理公司CEO提名，再由金投赏理事会下设的奖项委员会审核。

　　这样的评审机制兼顾了战术和战略层面的考量。因为金投赏评审团都是来自500强跨国企业，或者大型的本土上市公司。他们都是市场营销或者产品研发的最高决策者，负责公司从几亿至几十亿的预算，并领导几十人至几万人的专业团队。作为最高管理层，他们的视角一般会偏重战略层面。相比之下，真正活跃在市场一线的，每天和商业创意打交道的是评审团终评评委的下属们，他们的视角更战术层面。所以，通过选择这些在一线打交道的专业实操人士担任初评工作，可以在第一轮评分中更务实地选出20%的入围作品进入终评审。

　　在现实情况中，企业的商业创意的采购也往往是先由基层评估，再到高层决策的过程。金投赏正是从市场的实际情况出发，不断优化评审机制，真正将“还原市场真实环境”的评审宗旨落到实处。

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　　评审维度与打分方式

　　目前金投赏所有组别均采用5分制打分，这是金投赏在过去十二年尝试中的择优选择。实践中，我们发现，在超过百位评审的评分统计环境下，以5分制（不允许有小数点）打出的分数，比10分制和100分制的误差率小而且更能精准反映出整体评审的真是意志。同时，1至5分之间的差距也非常完美的体现了我们对期待值管理的过程。

　　所以，所有奖品将按照三个维度标准打分：

　　目标与难度：30%

　　每一件作品和案例必有其目标。而不同企业，不同品牌，不同阶段，不同预算，它所面临的挑战是不一样的。因此，难度系数不同，最后的得分也会不同。

　　创意与执行：30%

　　金投赏相信一个好的案例是情感和理性的结合。如何高效地找到目标受众，让其来体验产品和服务，是我们评审的重要考量之一。

　　结果：40%

　　作为一个商业创意奖，金投赏非常重视用市场量化创意。在此评审标准中的结果是对应它之前所提出的目标而言的。无论目标如何设定，其最终结果一定要与之匹配，否则就是一个没有完成ROI的作品，没有达成其商业目标，自然无法获得高分。

　　对以上三个维度，评委分别给出1-5分的打分：

　　5分——完全超出预期

　　4分——完全达到预期

　　3分——基本达到预期

　　2分——没有达到预期

　　1分——完全没有达到预期

　　[关于金投赏]

　　2008年创建于中国上海，通过十三届的发展与沉淀已经发展成亚洲地区规模最大的创意奖项，目前每年有超过20个国家和地区，近800家一线的专业公司所递交的近4000件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。每年10月中旬在上海所举行的金投赏国际创意节吸引来自全世界的创意人士积极参与，成为亚洲规模最大的创意盛典之一，同时也是全球最有影响力的中国本土的国际化奖项之一。