介绍直通车推广网店新定向的设置_火蝠电商

苦瓜苦

店铺定向功能，对于大部分人来说，都应用过，现在定向改版，新的定向界面里，采用人群多维度定向匹配的方法，人群定位更精准，获得流量更优质，从而达到佳的推广效果。2015年，直通车推广和钻展全面改版，其中大的改变就是定位人群的改变，这一点在钻展的应用里已经得到了好的效果，现在，人群多维度定向匹配的方法开始应用于直通车，掌柜们要提前掌握，把握直通车定向的先机。接下来淘宝托管火蝠电商重点分享一下店铺新定向的设置，首先看一下页面改变，定向页面把设置分成了三块，“投放人群”，“展示位置”和“定向推广”。店铺经营类目：箱包皮具店铺经营产品：箱包皮具/热销女包/男包男士包袋店铺等级：天猫旗舰店我们以男包店铺为例，说明新定向的一种玩法。
首先是第一部分，投放人群的设置，这里面包含两个方面，“喜欢我店铺的访客”和“新喜欢同类店铺的访客”，根据店铺的老客户情况，设置投放比例，男包店铺老客户维护比较好，回访比较多，所以比例设置上比后者要高一些。需要注意一点的是这两项都显示在“定向推广”里。接下来是“购物意图定向”，推荐的购物意图尽量的都添加，投放比例可以稍微放松一些，后期根据情况在具体的调整。男包店铺刚开始这个预算不是很多，所以开始投放溢价设置不高。
第二部分是展示位置的设置，这一部分位置比较多，可以根据情况来选择，根据数据反馈，调整不同的投放比例，效果不好的可以暂停或者删除。展示位置的选择如下图所示，设置的时候可以直接设置好溢价，溢价的范围是在1%--300%之间。店铺现在情况比较稳定，改版前有一些数据的基础，根据情况，刚开始把重点放在“我的淘宝”“我的购物车”相应位置。一段时间后，查看反馈，如下图，根据反馈的数据调整溢价，达到我们想要的效果。这一部分流量精准度很很高，转化率比较突出，所以建议尽可能的加大投放，但是投放的时候大家要看着点击率，及时的优化推广图片和其他的因素。
第三部分，定向推广的设置，这一部分在投放人群的时候已经设置了，后期优化出价就可以了，当然，这个地方也要重点的关注点击率这个指标。总结：新的定向页面，把人群划分的做的更细化，出价改为溢价，让大家更清晰地认知标签出价应高于智能出价才会有效果，如果标签效果并不佳，则选择关闭溢价即可。
现在定向位置的实际出价=智能投放出价*（1+人群溢价比例）x（1+位置溢价比例），溢价比例为1%-300%。新版定向推广功能上采用新算法，可以更多可控流量。电商市场快速发展，在这个行业，要获得成功，就要抓住商机，在别人没有反应过来之前，抢占市场的有利资源，现在，新的机会来了！已经开通了店铺定向新页面的掌柜，抓住这次机会奥！

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