用户多元化需求推动大屏智能电视市场
8月16日消息，近日，互娱数字发布了名为《厚积薄发 笃行致远-2023中国家庭智慧大屏消费白皮书-(OTT篇)》的报告，揭示了2023年中国家庭智能大屏消费的新趋势。报告指出，2023年上半年，中国智能电视保有量呈现出近2%的增长，达到3.48亿台，占据整体电视保有量的58%。这一增长势头表明，智能化家庭电视正在逐渐成为家庭娱乐的主要选择。尤其值得关注的是，75英寸及更大尺寸的电视产品以及拥有更高刷新率的120Hz产品在市场上的份额明显增加，这进一步印证了大屏化的趋势。
据了解，在不同的用户场景中，智能电视的使用正逐渐多元化。尽管一些被冠以宣传噱头的“垂类”电视，例如游戏电视，引发了人们的关注，但用户使用这些电视的方式变得越发多样。因此，为不同的使用场景提供精准的内容排播和营销活动投放，将有助于提升用户体验，同时也有助于促进内容付费转化和营销效果的提升。
报告进一步揭示了OTT行业即将出现的跨界竞争、用户内容消费行为特征以及大屏营销的价值和潜力。据ITBEAR科技资讯了解，报告中还对家庭OTT设备的主要使用者进行了调研分析。结果显示，消费能力较强且愿意消费的中高端用户群体是OTT终端设备的主要使用人群。尤其在已婚人士和有学龄前子女的家庭中，大屏应用场景得到更丰富的体现，这也对内容供给和营销投放提出了更高的要求。
2018年，冬奥会和世界杯等国际赛事的影响使得大屏电视得以显现其优势。越来越多的非大屏用户开始转向大屏，这导致OTT广告市场在2022年达到了200亿元的规模，同比增长超过30%。展望2023年，随着整体经济的复苏以及亚运会的举办，OTT广告市场有望继续增长，尽管增速预计会放缓至13%，整体市场规模预计将达到236亿元。
在内容供给的推动下，各类广告市场都将继续增长。报告预测，2023年，内容层广告市场规模将达到158亿元，同比增幅近20%。其他两类广告市场也将有不同程度的增长，整体市场需求和韧性依然存在。
综上所述，中国家庭智能大屏消费正呈现出智能化、大屏化和多元化的趋势。智能电视保有量增长，用户使用场景多样，广告市场规模持续扩大，各类广告市场都在持续增长。这一报告为OTT行业的发展提供了有益的洞察和参考。
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