惠达卫浴大国品牌片《停留》：致敬前行路上的追梦人
7月18日，惠达卫浴携手《大国品牌》拍摄的品牌故事片《停留》，正式登陆央视CCTV-1。惠达通过讲述三个普通年轻人的真实生活经历，致敬每一个“前行路上的追梦者”。http://www.fx116.com.cn/uploads/allimg/200720/093515K93-0.jpg01/取材真实故事，唤醒受众情感记忆
据了解，惠达这条主题为“享受停留 再出发”的广告片，将镜头聚焦在3个奋斗中的年轻人，记录各自追梦路上的艰辛和苦楚。
http://www.fx116.com.cn/uploads/allimg/200720/09351563L-1.GIF一个项目得不到领导认可的职场白领、一个追求拳击梦想却不被理解的女拳手、一个比赛中错失晋级机会的钢琴家。在高强度的当代生活之下，追求梦想，却又力不从心。只能在压力与动力的夹缝中，无声地对抗这个世界。可当压力到达无法承受的阈值时，就需要一个小空间供我们释放积累的负面情绪，给自己一个再出发的机会。
http://www.fx116.com.cn/uploads/allimg/200720/0935153003-2.GIF3个年轻人最终在卫生间中，寻觅到一处心灵栖息之地，成功把日常迷茫中的一次停留，变成关机后的重启;在享受停留中，再出发，照亮前行路上闪光的自己!
职场、音乐、体育，是年轻人熟悉、热爱、有激情的3个领域，能激发年轻群体强烈而广泛的共情和代入感，更能传递惠达“享受停留再出发”的品牌主张：卫浴间是嘈杂世界中人们难得独处的空间，是追梦路上短暂停留的一方天地，是全面释放自我的理想空间。逆流洄游的追梦者，在喜悦、沮丧、憧憬、软弱等独处状态下，能够直面最真实的自己，拥抱更好状态，激活更精彩的人生。
02/聚焦年轻圈层，重构品牌故事演绎方式
惠达卫浴推出这支《停留》之前，大国品牌宣传片已经推出了数十部光彩熠熠的杰作。但之前的宣传片，普遍是立足于品牌的发展史和产品特色，多是为了集中展示中国品牌的国家形象，更偏向强调品牌形象和企业价值观。
http://www.fx116.com.cn/uploads/allimg/200720/0935152628-3.jpg惠达卫浴携手《大国品牌》栏目组推出的这支《停留》，做了一次大胆尝试。惠达洞察到，80、90后消费群体已经成为家居消费的主力群体。他们喜欢被广泛关注，内心渴望被他人理解，并不盲目追求大品牌，更不会选择一款毫无情感沟通的消费品，他们更注重在消费中追求价值认同和理念契合。
惠达卫浴和《大国品牌》就是洞察到了这点，才打破了传统拍片思维，将视角聚焦在主流年轻消费群体，用身边人的故事把品牌想传达出的价值和精神，一点点渗透进受众心里，将营销转化成不会引起反感的品牌情感沟通，拉近和受众之间的距离。
而在各种社会压力围堵下的年轻人，他们拥有丰富过剩的情绪、敏锐的感受力，拥有梦想，却会被水泥森林折断翅膀;渴望再出发，却时常在喧嚣的都市中陷入迷茫……他们迫切需要情感宣泄出口，去追求精神的自由。
http://www.fx116.com.cn/uploads/allimg/200720/09351531T-4.GIF惠达推出的这部《停留》，给前行路上的追梦人，找到一个励志的情绪出口：“放胆去做吧，做你想做却不敢做的!做你向往却没能追寻到的，那个自己!”
正如惠达卫浴品牌负责人所说：“惠达所做的一切，都是为了让每一个人拥有美好享受的卫浴体验，独享专属于自己的时间与空间。”惠达卫浴希望，用高品质的卫浴产品，为消费者打造一个拥有多“漾”人生的筑梦空间，把每次停留变成享受，把每次关机变成重启，让追梦者享受停留，再出发!
快手业务网
页:
[1]