直通车推广搜索人群实战技巧_火蝠电商
搜索人群的溢价功能自开通以来，成为了众多卖家提高点击率、促进转化的一大有力辅助工具。为了帮助大家对搜索人群有一个全新的认识以及精确的使用，下面结合店铺为大家作一讲解。一、店铺分析店铺DSR从以上数据可以看出，该店铺的DSR还是很不错的，在服务方面也是很重视，这直接关系到店铺和直通车推广的转化问题，同时这也是在报名一些活动时的重要参考指标，所以掌柜一直在维护和优化中。二、店铺基础及走势图表流量来源构成从图表上可以看出直通车的流量占据很大一部分的流量构成，并且在30天内的数据是呈现上升趋势，应掌柜要求加大推广力度，为5月份做钻展奠定坚实的基础。图表交易趋势从图表
上可以看出在加大力度推广之后，随着流量的上升，交易的趋势也是呈现一种上升的状态，并且在和同行业优秀的店铺相对比时远超其很大的距离，这在加大力度后是一个非常好的表现，直接对店铺销售额进行量的提升。
三、直通车数据分析图表
主推宝贝数据图表主推宝贝单独无线端数据结合图表和图表数据可以看出，该宝贝适合在无线端推广，而促使它转化提升的原因是：1.单独建立无线端计划，无线和pc分开做2.无线端详情页装修3.店铺运营和直通车操作思路的相结合四、直通车操作指南1)关键词直通车的一切数据来源都是先由关键词开始，在不同的阶段推广不同的关键词直接影响账户的发展走势，前期先上精准词，保证账户的点击率和质量得分，当账户处于一个比较稳定的状态时，上热词和大词，便可用低的ppc排到理想的位置。2)搜索人群搜索人群对于提高点击率和转化来说无疑是好的选择，尤其是核心人群，因其uv少，所以就决定了不会有大展现的出现，同时，核心的人群，当然会带来好的转化。风格标签和天气人群的出现，更为搜索人群的效果发挥起到了良好的辅助作用，风格标签可以和宝贝自身的属性相结合，天气人群可以和宝贝的季节性相结合，共同促进数据提升。
可以看出搜索人群的不凡之处，溢价可以根据账户的数据情况和关键词出价设置，溢价比例在0-300整数之间。在自定义上可以自行定义年龄、性别、月消费额度等，效果非常显著。无线端搜索人群数据展示（图表六）
总结：
1．设置人群溢价后的关键词终出价计算公式：出价=关键词*（1+x%）
2．搜索人群细分的人群定位:核心客户uv少，转化高，溢价较高；潜在客户UV中等，转化中等，溢价中等；自定义人群UV多，转化低，溢价低。
3．一个账户成功的推广，不仅需要有思路的直通车的操作，还需要店铺的相互配合，因为流量终进入的是店铺里的页面，另外对宝贝的本身属性要有一个精确的把控，包括在上关键词方面还有定义搜索人群方面，细致到性别、风格、天气等因素。
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